拼多多百亿补贴活跃用户超1亿 618电商购物节行业竞争格局分析

拼多多百亿补贴活跃用户超1亿

今年618，天猫、京东、苏宁等平台，都有不少活动，比如天猫618晚会将继续举办，京东一直在发红包，苏宁则有4场大直播。抖音此前推出“618好物节”，整体节奏和时间跨度与天猫、京东对齐;快手则将与浙江卫视和江苏卫视举办“616真心夜”，这也是短视频平台主导的首个618晚会。

相比之下，拼多多的618显得静悄悄，几乎没有什么大的声量。不过，效果并不差，最新数据显示，目前，拼多多“百亿补贴”入口的活跃用户数已经超过1亿。这也意味着，平均有1000万人在百亿补贴的入口之中挑选商品。这一促销活动的规模，相当于142个北京SKP商场同时搞店庆。

拼多多百亿补贴开始于2019年6月1日，初期是为了618大促而准备的短期性活动。就连拼多多员工自己都没有意识到，这项活动开始后，竟然不会结束，如今百亿补贴已经成为日常销售的利器，相比节庆性的大促，用户体验要好得多。

今年以来，拼多多“百亿补贴”已累计售出超过10亿件各类品牌产品，iPhone系列手机、戴森吹风机、SK-2神仙水等产品的消费热度常年居高不下，而这些爆款也成为平台在大促中重点补贴的对象。今年拼多多618的数码产品持续优惠，iPhone12最高补贴1800多元，价格低至4599元;其他产品优惠力度同样可观，SK-II神仙水直降941元，到手价仅 599元，53°飞天茅台到手价仅2599元。

618电商行业人才招聘

作为全年最大的电商购物节之一，618逐渐成为电商行业及物流行业的重要节点，也直接影响着两大行业的人才市场。

据拉勾招聘数据研究院最新发布的《2021年618电商节人才招聘报告》显示，在618前2个月，电商行业出现2个招聘高峰期——4月人才储备，5月强势补位，而物流业的兼职招聘需求同比翻4倍，物流体验成为电商平台改善消费体验的重要一环。

相比于2020年618前一个月薪资的逐渐走低，2021年5月初开始，电商行业薪资持续走高至15630元，最大差值高达2570元，而2020年这个差值仅为1390元。大战倒计时期间，各大平台也为最后的人才招揽不断加码，越靠近618电商人才也越值钱。

作为电商行业的特色职业，大量艺人主播的求职者为兼职人才。数据显示，在兼职主播的求职者中，仅有27%来自MCN相关行业，运营、文化娱乐求职比例分别为13%、12%，艺人主播成为斜杠青年的新选择。从城市来看，北上广依旧是电商人才求职的首选城市，杭州的电商行业超越深圳，位列首选城市排名第4位。

工信部：规范电商平台“618”短信营销

据工信部网站消息，随着“618”年中商业营销活动临近，部分电商平台违规发送营销短信扰民问题开始呈现上升态势。工业和信息化部信息通信管理局高度重视，于2021年6月11日召开行政指导会，警示电商平台企业规范营销短信发送行为，强化行业自律。阿里巴巴、京东、拼多多等主要电商平台企业，以及相关基础电信企业和短信息服务企业参会。

信息通信管理局指出，严控垃圾短信，保障人民群众合法权益是践行以人民为中心发展思想的重要举措，也是企业应当履行的社会主体责任。自5月下旬以来，我局发现部分电商平台企业未充分核实注册用户意愿，“默认”用户同意，擅自发送“618”商业营销短信，引发相关用户投诉，违反《民法典》《通信短信息服务管理规定》，侵害用户合法权益。相关企业务必高度重视，提高认识，落实各自主体责任，主动从事前审核、事中监测和事后处置等各环节采取有效措施，把好通信资源关，尽快遏制垃圾短信蔓延趋势，营造良好的通信环境迎接建党100周年。

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