我国消费市场继续呈稳步恢复态势 中国网络购物行业竞争分析

我国消费市场继续呈稳步恢复态势

商务部消费促进司负责人谈2021年5月我国消费市场情况时表示，5月份，随着扩内需促消费政策措施持续发力、全国“消费促进月”活动成功举办，我国消费市场继续呈现稳步恢复态势，当月全国社零总额3.6万亿元，同比增长12.4%，比2019年同期增长9.3%。1-5月份，社零总额17.4万亿元，同比增长25.7%，比2019年同期增长8.7%。

上述负责人表示，中高端消费较快增长。5月份，商品零售额同比增长10.9%。其中，限额以上单位金银珠宝、化妆品零售额同比分别增长31.5%和14.6%。1-5月份，海南离岛免税销售额同比增长3.1倍，北京、上海一些大型商场、奥特莱斯销售额同比增长60%以上。

在数字化趋势下，消费新业态、新模式不仅为行业注入了活力，同时也在资本市场中受到投资者的青睐。在投融资方面，国潮类消费推动下的化妆品，以及生鲜、跨境电商类企业较其他领域获得了更多的投融资机会。与此同时，在数字化的推动下，消费品零售行业正加速整合，包括跨境、社区、生鲜、化妆品、电商解决方案等是2020年消费品零售行业并购事件较多的细分领域。

中国网络零售额规模持续扩大，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年受新冠疫情影响，全年社会消费品消费总额下降3.9%;与此同时，实物商品网上零售额达9.76万亿元，同比增长14.8%。艾媒咨询分析师认为，新冠疫情对线下经济造成巨大影响，但也推动了线上零售行业的发展，居民消费、品牌营销、销售渠道更多转移线上，因此品牌方在电商渠道开拓、升级的服务需求也在提升。

另一方面，2020年中国移动电商用户规模达到7.88亿人，其中24岁以下用户占比33.5%。电商行业的渗透率不断提升，直播电商、社交电商等新业态的发展也使其能够覆盖的用户类型更加广泛。随着年轻人群逐渐成为消费主力和电商主要用户，品牌方在市场争夺中也需要适应新一代客户群体的消费需求和特点，同时也涉及到营销环节的变化。2020年在多方因素驱动下，中国品牌方在电商化发展进程中，面临品牌化、链路化、新社交化以及多样化四大趋势，且互相形成有机迭代的闭环。

艾媒咨询分析师认为，在新的发展趋势下，中国品牌方发展数字化业务存在挑战，从战略规划、产品创新、品牌定位，到价值营销、渠道协同、业务转型等各方面都会遇到转型问题。品牌方要保持市场竞争力需要适应该趋势发展环境，在战略规划、线上运营、产品推广落地等环节实现升级。

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