从我国服装产业的发展来看,服装行业本身是劳动密集型产业,被称为“永不衰落的产业”,其发展前景确实极为诱人。服装行业是为人们提供最基本的穿着需要,又是能引导消费者消费趋向的行业。
在淘宝上搜索汉服,发货地最常见到的除了杭州、成都和广州,就是山东菏泽。这个位于山东西南部的三线城市,正在跟一线城市争夺中国汉服市场的版图。如今,山东菏泽曹县汉服相关企业有2000多家,销售额约占全国同类市场三分之一。有数据显示,今年汉服市场销售规模将超100亿元。这几年随着汉服市场升温,越来越多的曹县人也开始将目光转移到汉服上。山东本身深受孔孟之道的影响,延续汉服在曹县显得根正苗红。
汉族服饰几千年来的总体风格是以清淡平易为主,讲究天人合一。汉族古代的袍服最能体现这一风格,这种袍服的主要特点是宽袍。大袖,褒衣博带。从汉代的帛画和魏晋隋唐遗留下的一些人物画中窥其神貌之一二——形制简单的汉装大衣附着在不同体态的人物身上顿时具有了一种鲜活的生命力,线条柔美流畅。袍服充分体现了汉民族柔静安逸和娴雅超脱、泰然自若的民族性格,以及平淡自然、含蓄委婉、典雅清新的审美情趣。
如今,穿汉服出游甚至成为时尚风潮。在大街小巷、公园景区,或是书店博物馆,总能看到束发盘髻、衣袂飘飘的汉服爱好者。汉服风潮的背后,一个新兴的文化消费市场正在快速成长。随着人们对汉服的接受度增加,汉服背后已形成了一个10亿级仍不为人知的小产业。
《2020汉服消费趋势洞察报告》显示,近3年来汉服线上销售规模大幅增长,仅在天猫就增长6倍;2019年,汉服在淘宝的成交金额首次突破20亿元;截至2020年1月,通过阿里旗下平台下单购买过汉服的消费者人数接近2000万;我国有4.15亿人是汉服的潜在消费者。这表明,汉服已经从过去的一个亚文化“小圈子”,变成了一门拥有数千万消费者、数十亿产值的“大生意”。
随着需求的不断扩大,汉服市场迎来大爆发,汉服行业正在成为资本入局的新赛道。去年9月,汉服品牌重回汉唐相继完成两轮股权融资和战略融资;去年10月,知名汉服品牌十三余完成Pre-A轮融资,由知名天使投资人王刚的觉资本领投,融资金额达到数千万元。随着汉服品牌商家频获资本青睐,原本的小众爱好已演变为一门有投资前景的大生意。
欲了解汉服行业更多内容详情可点击查看《2021-2026年中国服装行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。

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