2020年我国出口浴缸类产品11.44万吨 中国浴缸市场深度调查研究

2020年我国出口浴缸类产品11.44万吨

2020年我国出口浴缸类产品11.44万吨，同比增长14.29%，出口额5.91亿美元，同比增长27.66%，出口欧美等发达国家或地区比重超过七成，向前10个主要国家(或地区)的出口占总额的63.72%。

广东、浙江、江苏和上海等地区是我国浴缸产品的主要产区，浙江省出口量和出口额分别占全国的41.55%和37.30%，较2019年出口量和出口额占比基本相同;广东省位居第二分别为24.72%和23.89%;江苏赶超上海，跃居第三，分别为10.35%和10.59%，出口平均单价高于平均单价。

随着卫浴行业的深度发展，虽然一线城市卫浴受关注度最高，但一线城市市场接近饱和，二、三线城市其所蕴藏的极大市场潜力已然受到各大家居企业的普遍关注，二、三级市场将成为卫浴企业争夺市场新的布局重点。卫浴行业未来竞争战场将转移到三、四线城市，可以说三、四线城市是未来卫浴的蓝海。在区域上，传统的发达地区表现依然很强势，但随着中部崛起，西部大开发等国家政策的深入，卫浴市场也悄然发生了变化，出现新格局。

中国卫浴洁具行业历经了30多年的发展，现已经成为全球卫浴产品的生产和销售大国，在2014年卫浴洁具6大品类，产量超过14亿8000万件。在2015年国内卫浴洁具市场需求呈现”冷热不均、不温不火“的局面，卫浴洁具等主要产品可实现5%左右的增长。目前中国卫浴洁具行业形成高中低三个阵营。第一阵营以TOTO和科勒为代表，在高端市场形成明显的竞争强势，并逐步向中低端市场扩张;其次是以惠达、箭牌等为代表的国内主力品牌，通过多品牌战略，扩大产品线不断扩大市场份额;第三阵营由300多家国内企业构成，存在严重的产品同质化问题，主要是通过价格战、广告战进行原始的惨烈竞争。

在当前，面对眼下困境，一方面尽力维持欧洲、美国、日本几大市场，积极邀请新老客户到场采购;另一方面，把寻找新兴市场作为又一重点，大力开拓东南亚、南亚、中东、非洲、南美等新兴市场。对于国内众多出口企业来说，当今经济形势固然困难重重，但蕴藏的机遇也不少。中国市场在世界眼中如同一颗夜明珠，强劲的内需将是往后经济的重要增长点。许多以往专注出口的企业开始重新审视自己的市场策略与这片广茅的沃土，制定未来发展方向。

随着我国卫浴企业综合竞争力越来越强，在行业标准，产品品质，生产技术等各方面与国外先进卫企差距越来越小。随着国际贸易竞争的加剧，过去传统的廉价加工出口之路在新的形式下必须得到适当的调整。而国家今后相关政策的制定也必将鼓励创新和品牌战略导向作用，依靠廉价劳动力与牺牲不可再生资源以及环境的外贸发展模式必将逐步加以限制，我国卫企应利用此次危机加快企业调整，自我完善，制定可行的应对发展战略，从而扩宽市场。

未来消费者购买卫浴五金产品将不再是单纯的货比货个性化、有品质、有品位的卫浴文化正在注入传统的价值观念中。市场中“仿欧式”产品的大量涌现便是例证。但随着个性化的进一步深入。其他细分市场会渐渐形成，单纯的“仿欧”或者“仿美”风格覆盖的消费者会越来越少。卫浴五金营销环境已经由以产品为核心转向以消费者为核心，迎合多变的消费需求将是对生产商们巨大挑战。

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