1.85亿男性关注美妆博主 中国男士化妆品市场急剧增长

QuestMobile发布的2021男性消费洞察报告显示，今年4月，美妆KOL行业男性受众的月活去重用户规模达1.85亿，主要集中在25-30岁这个年龄段，占比25.2%。19-24岁和31-35岁分别占比17.2%和17.1%，美妆类KOL的影响正在向男性用户渗透。当前，国内的大多数品牌在研发上以女性化妆品为主要方向，其内在成分多倾向于女性化妆品，功能诉求上以美白祛斑、滋润保湿为主。男士专用产品严重不足，不仅品种少，功能也过于简单。男性化妆品市场需求大，男性化妆品成新掘金市场。

中国男士化妆品市场近四年来以年均7.7%的速度急剧增长，去年市场规模估计达到167亿元。根据市场调查机构欧睿国际的数据显示，目前中国的男性化妆品市场的整体增长速度为13.5%，男士化妆品是全球均速的两倍多。

有关媒体报道，韩国这些年男性化妆的比例急速攀升，已经成为了一种日常，在大街上随便拉住一个年轻的男性，都会发现，对方是化了妆的。而且有数据表明，这些年韩国的男士化妆品销量激增，彩色唇膏的比例更是同比激增了16倍，同时，韩国的男性，有四分之三每周都会进行美容!

据悉，其中男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%。此前报告显示，2016年有31%的男性用户，表示自己绝对不会使用化妆品，而2019年比例缩减3倍，占比已不足10%。

根据《天猫2019年颜值经济报告》显示，2018年，天猫平台上男士化妆品专用品牌数量同比增长达到了56%。2018年在男性购买的所有化妆品中，男士购买男士专用BB或CC霜占4%，比2017年增长185%;而男士专用眉笔占1%，比2017年增长214%。男士化妆品销量大涨，间接说明中国男士化妆品市场潜力巨大。

有关媒体报道，韩国这些年男性化妆的比例急速攀升，已经成为了一种日常，在大街上随便拉住一个年轻的男性，都会发现，对方是化了妆的。而且有数据表明，这些年韩国的男性化妆品销量激增，彩色唇膏的比例更是同比激增了16倍，同时，韩国的男性，有四分之三每周都会进行美容!

随着韩国男性化妆成为一种普遍现象，男士彩妆扎堆上市，销售额也随之暴涨。据韩国健康美妆连锁店欧利芙洋25日发布的数据，公司2018年男用彩妆产品销售额同比增加30%。

具体来看，男士化妆品彩色润唇膏销售额同比激增16倍，气垫和BB霜增加30%，眉笔增加25%。另外，各种修眉刀、腿部除毛器等男性专用产品也不断上市。

有关人士表示，随着化妆成为展现自信的一种方式，男性消费者对彩妆产品的需求逐年增加。

随着生活水平的提高和人们观念的更新，男士化妆品需求品种还会不断扩大，而且朝着美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化方向发展。男士们购买化妆品的欲望也会愈来愈强，男用化妆品市场可以说是方兴未艾、前景诱人。化妆品市场来看，男士化妆品种类比较少，分类不细，宣传的力度也不够，市场空间亟待开发。

更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国男士化妆品行业供需分析及发展前景研究报告》。