20岁以下网民达到1.6亿 短视频平台如何抓住“增长点”

短视频行业发展现状分析

在线视频行业将是互联网未来10年的最大红利之一。随着短视频的发展进入新阶段，长、中、短视频如何实现协同发展，已成为行业现阶段亟待解决的关键问题。同时，用户对一站式在线娱乐的需求更加旺盛，内容领域的消费升级更给行业带来了巨大机遇。

在短视频平台竞争格局方面，第一梯队市场份额为56.7%，平台分别为抖音和快手;第二梯队市场份额为24.9%，平台有西瓜视频、抖音火山版、好看视频、微视;第三梯队市场份额为12.4%，平台有爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝、土豆视频、全民小视频、抖音极速版。

2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。中研普华产业研究院分析师认为，近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。

用户对内容“精品”的呼声越来越高

短视频行业当前处于爆发增长期，表现为“竞速”和“下半场”这两个特点。前者指时间和速度的比拼，后者指巨头入场和淘汰赛的出现。从行业本身数据、市场规模，投融资等方面的数据来看，2021年短视频风口依然强劲。特别是市场规模处在成倍的攀升当中，相关数据显示，2018年是57亿，2020年已超过350亿。尽管短视频当前处于风口期，但决定向上发展的势能仍然来自内容创作方。因而，如何扶持和提升内容生产力是行业当前面对的重要的议题。

移动互联网是一个用户主导的市场，行业发生巨大变化的根源在于用户。一方面，内容类型丰富多彩，用户的自由选择性变强;另一方面，在选择过程中，新的需求诞生，催生新的供给变革。每个用户如今都能轻松便捷地在网文、图片、视频中获取娱乐信息或者知识信息，不断使用分享这些信息，用户会产生更强烈的内容需求，对“精品”的呼声越来越高、黏性越来越强。

内容为王是视频时代的趋势

近5年，中国网络视听用户规模稳步提升。网民增长主体从青年群体向未成年人及50岁以上的银发网民扩展，中国已经有2.6亿“银发网民”，20岁以下网民达到1.6亿，这些都是短视频行业发展的新增长点。

内容为王不仅是纸媒时代的铁律，也是视频时代的趋势。平台源源不断提供优质内容，才可能获得用户长期关注。9.4亿视听用户中有8.73亿短视频用户，日均消费时长超过2小时，用户对于中短视频市场的精品内容诉求更加强烈。

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