2021年中国电竞市场?受众规模和商业化模式

2021年中国电竞市场受众规模和商业化前景

根据腾讯电竞发布的《2021版中国电竞运动行业发展报告》（以下简称“《报告》”），2021年，中国将成为核心电竞爱好者最多的区域，人数有望达到9280万人，同时，中国有望凭借着3.6亿美元的收入成为全球赛事收入最高的电竞市场。

目前，电竞赛事影响力的提升和商业化进程的不断加速已带动电竞下游产业链多业务生态的快速繁荣。艾瑞咨询发布的《2021中国电竞行业研究报告》显示，预计2021年电竞生态将占据28.3%的电竞市场份额，其中游戏直播市场规模将超过240亿元，电竞陪练市场规模将超过140亿元，电竞赛事、俱乐部及相关市场规模将超过120亿元。

近年来，社会公众对电竞产业发展的认可度不断提升。2018年1月，提到电竞行业，对其持支持认可态度的网民比例仅为40%，而到了2020年11月，对电竞行业发展持支持认可态度的网民比例已接近50%，对其发展表示乐观期待的网民比例接近20%。

曾几何时，电子竞技并不被看好，甚至一度成为玩物丧志的代名词，而促使公众态度转变，助力行业破圈的重要因素在于电竞的“体育化”。

事实上，早在20世纪初，国家体育总局就将电子竞技列入了正式的体育项目，但电竞真正作为体育运动被大众接纳和认可则更多归因于近几年国际性体育赛事的“加冕”。

2018年，电竞首次成为亚运会表演项目，亮相国际性大赛。2020年12月，电竞被批准成为2022年杭州亚运会正式项目更是进一步为行业“正名”。值得一提的是，电竞“入亚”并非其体育化的终点，目前，行业已将“入奥”列为接下来的目标。

除“正名”之外，中国电竞具备可观的用户基础及商业价值也是行业能够规模化、产业化发展的重要因素。据了解，目前，电竞职业赛事的核心商业模式已从版权、赞助扩展至门票及授权产品上，且大众赛事的商业化前景可期。

《报告》显示，2016年~2021年，中国电竞用户规模已由1.3亿元增长至4.25亿元。而根据Newzoo《2021年全球电竞与游戏直播市场报告》，在全球2.34亿名核心电竞爱好者中，中国地区人数达9280万人，成为拥有核心电竞爱好者最多的区域。

更重要的是，目前，电竞领域粉丝用户比例已与足球相近，具备形成成熟粉丝经济的用户基础。《报告》显示，21%的电竞粉丝用户购买过不同级别赛事的门票，2021年，中国凭借3.6亿美元的收入成为全球赛事收入最高的电竞市场。

同时，从电竞用户的年龄构成来看，其中的年轻用户居多。2019年~2021年，34岁以下用户占比分别为76%、73%和68%，其中，2021年，25岁以下年轻电竞用户增长明显，用户规模已达1.27亿人。

值得注意的是，基于年轻用户普遍具有情感认同高、衍生消费意愿高、乐于分享、习惯跨界、有电竞社交基因等消费特征，高比例的电竞年轻用户使得电竞消费的边界拓展成为可能，这就意味着电竞行业的价值链将有机会获得更多拓展。

想了解更多电子竞技行业研究具体分析，可点击中研产业研究院《2020-2025年电子竞技行业市场深度分析及发展策略研究报告》