斗鱼虎牙被禁止合并 直播平台行业市场前瞻

7月10日，国家市场监督管理总局公告显示，由腾讯主导的虎牙斗鱼合并案被禁止。

审查表明，本案相关市场为中国境内网络游戏运营服务市场和游戏直播市场。腾讯在上游网络游戏运营服务市场份额超过40%，排名第一;虎牙和斗鱼在下游游戏直播市场份额分别超过40%和30%，排名第一、第二，合计超过70%。目前，腾讯已具有对虎牙的单独控制权和对斗鱼的共同控制权。如虎牙与斗鱼合并，将使腾讯单独控制合并后实体，进一步强化腾讯在游戏直播市场的支配地位，同时使腾讯有能力和动机在上下游市场实施闭环管理和双向纵向封锁，具有或者可能具有排除、限制竞争效果，不利于市场公平竞争、可能减损消费者利益，也不利于网络游戏和游戏直播市场规范健康持续发展。经评估，腾讯提出的附加限制性条件承诺方案不能有效解决前述竞争关注。

就在斗鱼虎牙合并被禁止的消息传出后，同行的龙珠直播平台官方微博在短短8个小时内，连续发布17条微博，可谓是异常活跃。

短视频平台直播兴起 斗鱼虎牙欲合力抗衡

公开资料显示，2020年10月12日，游戏直播平台斗鱼和虎牙宣布，正式接受大股东腾讯提出的合并邀约，进行战略合并。公开资料显示，斗鱼和虎牙均为国内领先的游戏直播平台，根据2020年第二季度财报显示，这两大游戏直播平台二季度平均月活跃用户均突破1.6亿，单季营收超过25亿元。

其实当时传统直播平台正受到短视频平台兴起的影响。当时，斗鱼和虎牙新用户的规模呈现同比下降趋势。2019年7月，快手公布游戏直播移动端日活达到3500万，反观斗鱼DAU为1500万，虎牙DAU为1100万。也就是说，斗鱼、虎牙日活之和都不及快手。到了2019年底，这个差距被进一步拉大。如果斗鱼、虎牙合力，恰好可以在直播行业与快手基本打平。

网络直播政策密集出台

近年来，我国不断发布网络直播行业的相关政策，以规范行业的发展。自“中国网络直播元年”——2016年网络直播市场爆发以来，各类网络直播平台竞相涌出，将行业推入高速发展期。

然而，伴随着网络直播平台的迅猛发展和用户规模的迅速扩张，网络直播平台乱象丛生，特别是2016年斗鱼直播平台“直播造娃娃”事件的发生，网络直播行业开始进入政府监管阶段。

2020年以来，随着各种新形态的网络直播模式的出现，我国网络直播政策更是密集出台，网络直播行业不断向健康方向发展。

2020年6月，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，这是我国首部关于网络视频营销活动的专门自律规范，对商家、主播以及平台等各方参与者提出了行为规范。2020年11月，国家市场监管总局出台了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，强调压实网络平台、商品经营者和网络直播者的法律责任，并从商品服务质量、消费者权益保护、广告审核发布、打击各类违法行为等方面对直播营销行为提出规范要求。同年，国家广电总局发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，主要在平台治理能力、内容管理、主播适格性等方面对电商直播行业设置规范。今年2月，国家网信办等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，进一步强调对平台、主播和用户行为进行规范，确保导向正确和内容安全，并要求建立健全行业管理规范体系，增强综合治理能力。3月，国家市场监管总局发布《网络交易监督管理办法》，将通过网络直播销售或提供服务的经营活动纳入监管范畴。

疫情之下直播行业迎来发展机遇

自2016年爆发以来，直播平台、观众数量都呈现井喷式发展，我国网络直播行业呈井喷式发展。目前，网络直播已经成为网络文化内容供应、技术创新、商业模式创新的代表，成为网络文化市场重要组成部分。

2016-2019年，我国网络直播市场规模不断扩大，2019年为843.4亿元，同比增长63.4%，占中国网络视听行业总规模的比重为19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影响下，“全民直播”时代来临，网络直播市场达到历史新高，初步测算市场规模突破1500亿元。

从网络直播用户来看，2020年由于疫情的原因，我国网络直播用户规模也出现了大幅增长。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2021年2月3日发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》统计数据显示，截止2020年12月末，中国网络直播用户规模达到6.17亿人，比2018年12月末增加了2.2亿人。

2021年，预计中国网络直播将持续高速增长，市场规模有望达到0.3万亿元;随着网络直播渗透率的不断提升，我国网络直播习惯基本养成，预计至2026年我国网络直播市场规模将超过2万亿元。

想要了解更多直播平台行业的发展前景，请查阅《2021-2026年中国直播平台行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。