监管出手整肃直播打赏排名 网络直播行业发展前景预测

日前，文化和旅游部就《网络表演经纪机构管理办法(征求意见稿)》(以下简称《办法》)向社会征求意见，一时间引发行业热议。

《办法》提出，网络表演经纪机构不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费，不得以打赏排名、虚假宣传等方式炒作网络表演者收入。此外，对于一些行业灰色地带，《办法》也作出了相应约束：网络表演经纪机构应当加强对签约网络表演者的约束，要求其不得以特殊对待、语言刺激、承诺返利等方式诱导用户消费。

对此，一位业内人士表示：“老实说，这些规定肯定会在短期内对公司的营收带来不小的影响。”目前国内主播的营收模式主要仍是依靠两块：带货和打赏，“不带货的主播要想赚钱，肯定就是依靠观众的打赏了。此前，在争取更多打赏的过程中，灰色地带也就随之诞生。”

网络直播乱象频生

现如今直播平台乱象丛生，不乏利用未成年人博眼球的低俗、谄媚之作，甚至是恶俗、暴力、色情等挑战公序良俗，突破法律底线的内容。这不仅扰乱了平台直播秩序，更重要的是传导了错误的价值导向，“网红”成了不少未成年人的价值追求。6月1日，中国演出行业协会网络表演(直播)分会提出倡议：“不为未满16周岁的未成年人提供网络直播服务。为已满16周岁未满18周岁的未成年人提供网络直播服务，征得其监护人书面同意。”这不仅是对网络直播低龄化趋势的有效遏制，也是对平台直播秩序的净化。

2020年一场新冠疫情，使得直播带货火了。但随之而来的假货事件却也层出不穷，一些知名网红主播、甚至是明星也频频翻车。针对这一现象，国家也推出一系列监管手段。2020年6月，由中国广告协会发布的《网络直播营销活动行为规范》明确规定，商家发布的产品、服务信息，应当真实、科学、准确，不得进行虚假宣传，欺骗、误导消费者。涉及产品、服务标准的，应当与相关国家标准、行业团体标准相一致，保障消费者的知情权。今年5月21日，由国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法(试行)》正式施行。

直播行业市场规模

2020年以来，直播行业迎来发展新机遇，直播卖货一度火爆。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。

当绝大部分企业都因为疫情危机而导致经济普遍放缓，但在这其中，中国直播市场中的科技行业却彰显着其迅速恢复的潜力。相关数据显示，随着电商和娱乐帮助促进此类与日俱增的应用，2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人，增长率为10.6%;预计2020年用户规模达5.26亿人，一直保持稳健的发展速度，如此庞大的用户群体必然能为企业带来巨大的经济效益。

未来的科技进步可能会彻底改变视频直播平台、主播和观众之间的互动方式。尤其是人工智能技术使得网络直播平台能够分析和预测用户偏好，提供定制化的推荐和定向服务，从而增加用户黏性。先进的技术也可以提高主播与用户之间的通信质量，如内容发布网络及点对点直播技术。

想要了解更多网络直播行业的发展前景，请查阅《2021-2026年中国网络直播行业发展前景及投资风险预测分析报告》。