凛冬来袭！ KTV企业数量腰斩 KTV行业前景如何

2014年前后，随着钱柜在国内多家店的倒闭，KTV行业的冬天来临。《中国音乐产业发展总报告》显示，仅2016年，传统KTV数量断崖式减少近60%。2020年，受疫情等因素叠加影响，KTV行业整体客流量下降了70%-80%。根据天眼查数据，截至2021年3月，我国现存的KTV企业剩6.4万家，注销或吊销的企业多达4万家，几乎相当于现存数量的2/3。同巅峰时12万家相比，这个数据堪称腰斩。

KTV行业这些年走的下坡路，有娱乐消费市场需求变革的原因，KTV主力消费人群也在悄然变化。互联网浪潮席卷下，传统卡拉OK场所业态在娱乐形式、体验上正面临巨大挑战。但衰落的仅仅是跟不上时代步伐的业态，人们唱歌和娱乐的需求从未褪去。

业内人士认为，未来，“派对模式KTV”有望成为新的娱乐消费模式，并为业态复苏注入动力。

在线K歌冒起

移动互联网浪潮带来了更多样的娱乐方式，消费的选择层出不穷，唱歌不再是人们最主要的娱乐休闲活动。《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》显示，至2019年，在线K歌行业月活跃设备数已达2亿。天眼查数据显示，截至2020年，行业用户规模已突破10亿人。

腾讯系的“全民K歌”、阿里系的“唱鸭”、字节系的“音遇”、网易系的“音街”……在各家公司的角逐中，伴随着Z世代和圈层文化崛起，移动K歌APP“你方唱罢我登场”，早已不再满足于简单的唱歌需求，也在不断地打开着新的赛道和玩法。

哇屋WOW、聆哒miniK、爱唱Love sing等迷你KTV项目蜂拥而起。仅仅两年时间，国内迷你KTV的数量从3.6万台猛增至7万台，到2018年整体市场规模达到13.9亿元，同比增长15.1%。

KTV转型进行时

KTV一直都是以唱歌的形式来吸引消费者，但是，单一的模式在激烈的竞争面前很容易受到市场波动的影响，KTV今后的发展趋势会越来越追求高档化、舒适化、规模化。连锁经营可造成规模经济，使得营运成本大幅度降低，且让品牌曝光率增加，增加消费者的心理认知，通过管理智能专业化，使服务流程可一致化及标准化，有效的提高获利能力。在未来的ktv趋势中，应发展新技术以改进服务质量，还有引进更先进的视听设备，使消费者可以享受更好的服务。

事实上，传统KTV的转型升级尝试已经开始。目前市面上已出现把水疗、影吧、自助餐、健身房、网游、化装舞会、氧吧等多种元素融入KTV的项目，并取得了一定成效，未来这些元素将进一步融合。

有专家表示，KTV将有可能发展为综合娱乐平台，随着互联网视听技术进一步发展，个人自我意识觉醒，线上线下充分融合，卡拉OK歌曲形式将更加丰富多彩，例如手机点歌、唱歌视频分享、KTV看演唱会直播、家用点歌机风靡等。另外音乐培训教育、个人录音室等下游产业也有望进一步发展。

想要了解更多KTV行业的发展前景，请查阅《2021-2026年中国KTV行业发展前景及投资风险预测分析报告》。