鸿星尔克库存告急 国产运动品牌市场份额集体大爆发

7月21日，运动服饰企业鸿星尔克通过官方微博发布消息称，心系灾区，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。首批物资也已于当日下午抵达。7月25日，鸿星尔克在抖音发布发货以及库存告急公告称，大家的热情与“野性消费”把我们的系统搞“懵”了，导致订单延迟数据不准，并且我们现有的发货能力跟不上大家的发货服务需求，但是我们将会加急处理并尽快发货。要货着急的朋友们请慎重下单，或者已拍的朋友可以申请退款。同时，鸿星尔克抖音直播间主播也提醒大家注意假冒产品，别上当被骗，通过官方渠道来购买。

自2019年以来，国货品牌的股价就持续走牛，其中李宁的股价累计涨11倍多，安踏体育涨5倍多，波司登涨4倍多。目前安踏体育的总市值高达5085亿港元，李宁总市值达2379亿港元，波司登总市值为620亿港元。

此外，在刚刚结束的“618”活动中，国内服装行业销量为680亿元，增速高达70.4%，国产龙头服装品牌表现亮眼。相比于阿迪达斯和耐克销量增速为负，国产运动服饰龙头品牌安踏、李宁、特步销量均达两位数的高增长。另外，5月份服装零售同比增长12.3%，1~5月累计同比增长31.9%。

"十三五"时期，伴随着我国供给侧结构性改革的不断深入、科技革命和产业变革的不断发展和"健康中国"战略的逐步实施，我国体育需求将从低水平、单一化向多层次、多元化扩展，中国运动鞋消费方式将从实物型消费向参与型和观赏型消费扩展，体育产业将从追求规模向提高质量和竞争力扩展，体育产业迎来重大战略机遇。

发展体育产业是适应社会主义市场经济体制的需要，是推进体育改革、增强自我发展能力的一项重大战略举措;加快体育产业的发展有利于深化体育改革、转换机制;拓展体育事业发展的经费渠道;满足随着小康生活水平的实现，社会日益增长的体育需求;对于增强体育事业发展活力、保证全民健身计划和奥运争光计划的实施和实现，有着重要意义。随着社会的发展，人们对体育的需求日益增长，体育不仅不再是少数人的专利，也不再是仅仅为了身体健康需要的产品，随着体育事业的产业化日益完善，体育已经成为一种特殊的可供娱乐的消费品。2016年，体育总局《体育发展“十三五”规划》提出：到2020年，全国体育产业总规模将超过3万亿元， 可见行业发展潜力巨大。

当下体育用品企业的转型升级，要更加注重市场的需求。随着消费侧改革的不断深入，市场和消费者对体育用品制造企业提出了更高的要求。中国运动鞋也由传统的卖产品向卖服务转变。2018年，中国体育改革将向纵深发展。作为传统的体育用品制造企业，实现关键机遇期的转型升级是当下企业发展的第一步，更是长远发展的核心。而未来，中国体育用品制造企业除了在产品上要有所突破外，相信在服务上亦要更进一步。

国产运动品牌将会随着体育行业发展而快速增长，安踏作为龙头企业以及冬奥会官方合作伙伴，将优先受益于行业增长红利。国际大投行高盛在李宁和安踏体育披露业绩预告后，上调了两家公司的盈利预测和目标价，并双双给予了“买入”评级。预计李宁和安踏体育等国产品牌的市场份额还将上升。

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