上半年小家电市场零售额直降 2021小家电行业未来消费趋势及项目投资战略规划研究

上半年小家电市场零售额直降

过去几年，在整个家电行业呈现疲软的状态大环境下，小家电却独领风骚，保持强劲增长，获得了消费者的高度认可。2020年疫情催化的“宅经济”刺激了消费者对小家电的需求，进入2021年以后，疫情得以有效控制，人们的生活逐渐恢复正常，外出就餐的机会也越来越多，对小家电产品消费热情消退，从而导致小家电市场进入下跌走势。

据奥维云网数据显示，今年上半年小家电零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%;零售量1.19亿台，同比下降8.2%。具体来看：2021年一季度，小家电零售额为137.1亿元，同比增长2.6%，零售量6395.8万台，同比提升2.1%，到了二季度就已呈现出量额双降的态势。那么，未来我国小家电市场还有发展空间吗?

从小家电的普及率来看，数据显示美国家庭小家电个数为31.5个，位居全球第一，英国、澳大利亚、德国和法国家庭小家电数量在20-30个之间，均处于较高水平，而中国家庭拥有小家电数量仅为9.5个，较欧美国家差距较大，仍有较大的普及空间。

2021小家电行业未来消费趋势及项目投资战略规划研究

2020年中国家电市场报告显示，去年家电市场的销售额为8333亿元人民币，比2019年减少6.5%。但小型家电产品反而呈现增长势头，比2019年增加1.85%。

今年第1季度，中国搅拌机、吸尘器等小型家电产品的销售出现了大幅增长。受新冠疫情影响，在家办公的人数大幅增加，而功能出色、价格便宜、体积较小的小型家电市场备受关注。

今年618家电销售额稳居行业第一，其中传统白电巨头，美的、海尔、格力位居前三。另一股势力新型小家电的表现也毫不逊色，各类新奇小家电在1日—18日同比增长100%。众多家电品类中，传统白电品类，新型小家电品类鲜明代表家电行业的两极。传统白电属于耐用品，属于传统家电巨头的地盘，正经历剧痛转型升级。新型小家电属于快消品，属于新崛起的家电企业，正经历野蛮式增长。白色家电是家电行业的中流砥柱。

2021年上半年，我国经济持续恢复增长，国内生产总值同比增长12.7%;1-6月份，社会消费品零售总额累计同比增长23。0%;居民可支配收入增速显著提高，消费潜力有望加速释放。

同时，随着智能设备的普及(如可穿戴智能设备、智能手机等)，使消费者对智能生活的需求和依赖程度越来越高。而随着现代生活节奏加快，年轻消费者中会做家务或愿意做家务的人越来越少，因此使用便利、舒适度高的小家电愈加受消费者青睐。设计人性化、操作智能化的小家电将成为未来消费的趋势。

相比于电风扇、电饭煲、电磁炉等功能型小家电，新兴小家电作为“非刚需产品”，瞄准的是长尾市场，满足生活中的小而美需求，因此，未来随着消费需求的持续增长、消费结构的加快升级，小家电市场整体上有望呈现上升趋势。

小家电出海趋势明显

近年来，全球小家电的市场规模不断扩大，小家电行业逐渐成为市场宠儿，自疫情爆发后，全球小家电市场更是呈现出蓬勃发展态势，一些思路开阔的企业已经围绕跨境电商赛道开展出海布局，发展了独立站、亚马逊、eBay、Wish等海外渠道，并取得了斐然的成绩。

据Statista 数据显示，2021年全球范围内家用电器市场总收入将达到5606.13亿美元，其中小家电领域的收入将达到2,163.99亿美元。预计2021-2025年，全球将以每年2.00%的复合年均增长率持续上升。

而国内小家电领域目前市场收入规模为471.77亿美元(仅占全球市场约五分之一)，并预计2021-2025年的复合年均增长率为0.96%，远低于全球平均增长水平，相较之下可见中国小家电出海市场前景更为广阔。

广东省顺德北滘——微波炉、空调、电风扇以及小家电，都是世界最大、配套最完善的生产基地之一，中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地，并且拥有中国最大最完整的空调产业链和微波炉产业链，拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群，拥有家电生产及配套企业3000多家，产值约占全国家电产业规模的15%。

小家电行业研究报告对中国行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年小家电行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向。

未来小家电行业将如何发展?请点击查看中研普华研究院报告《2021-2026年版生活小家电项目商业计划书》。