2021上半年小家电零售额250.8亿元 国内小家电行业市场现状分析及发展前景

2021上半年小家电零售额250.8亿元

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示2021上半年，小家电零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%;零售量11911万台，同比下降8.2%。家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。我国是人口大国，对于家庭电器用品的需求非常大，小家电行业给人们日常生活带来了极大的便利。那么，国内小家电行业市场现状及发展前景如何?

国内小家电行业市场分析

国内小家电市场在近几年疯狂扩张，至今仍为形成明显的格局，由于我国人口众多，小家电行业也成为了市场炙手可热的存在。小家电行业细分较多，人们对小家电还没有形成品牌意识，市场规模大，行业仍有较大的发展空间。今年上半年，小家电产品“并不好卖”，市场有“降温”迹象。相关分析认为，在高基数的背景下，小家电各细分行业品类景气度持续呈现分化状态，传统小家电在去年高基数影响下，销售承压。而随着消费者对健康、养生、品质和智能等需求的逐渐提高，个护类和清洁类等新兴小家电市场规模呈增长态势。

疫情防控期间，在消费需求减弱的大环境下，各类智能小家电纷纷逆势走红。从需求侧来看，智能小家电的火爆是新消费场景和消费需求共同作用的结果。“疫情期间，消费者以居家生活为主，对于家电产品的依赖度上升，餐饮、洗浴、娱乐等需求更多在家实现，对于小家电产品的需求也随之上升。”中国家用电器协会有关负责人认为，具有“健康”属性的改善型家电产品受到消费者关注，契合了近年来消费升级的大趋势。就供给侧而言，智能小家电的热销与其自身的产品特性和销售渠道的优化息息相关。一方面，小家电细分品类较多，且单价低、免安装，变通性更强;另一方面，不少企业在防疫期间打出线上营销牌，使小家电在社交、电商及直播平台的推广方式逐渐成为主流。

随着国内市场的扩大和竞争程度的加剧，小家电企业必将根据国内的实际情况开发出更适合中国人生活习惯的产品来满足市场的需求，从而达到增强综合竞争能力的目的。在国家节能、环保政策的助推下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，我国的家电消费市场正同时步入黄金期与转型期。小家电企业正朝着“低碳、节能、健康”方向发力，我国的小家电产业将进入一个新的发展阶段。

国内小家电发展前景

城市居民中，小家电的消费初具一定的规模，在部分常见的小家电品类中，居民保有率通常都超过或接近50%。然而，在小家电的品类上还是很匮乏的，这也将是未来城镇小家电市场拓展的重要方向。相较于城市市场，农村市场大家电的普及还没有实现。但是除了空调以外，其他产品的普及率也基本超过50%。小家电在农村市场的发展开始进入萌芽阶段。由于中国经济的区域差异，预计东部地区农村也将进入小家电的快速成长期。后疫情时代，人们对健康化的小家电需求增大，健康化小家电在市场占有率不断提升。

近年来，我国宏观经济呈稳步增长的态势，消费和出口亦保持稳步增长，随着居民收入水平的不断提高，消费者对生活品质的要求不断提高，消费结构不断升级，这需要“供给侧”提供更优质的产品和服务，不再是满足需求，而是创造需求，这有利于智能小家电行业的发展。另一方面，在国内，有庞大的人口基数、较低的智能小家电拥有量、小家电产品更新换代频率加快的趋势，以及居民可支配收入的增长，将给小家电行业在未来较长时期的快速发展提供充沛动力。

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