Facebook旗下短视频平台推出新功能 被质疑:又抄TikTok?

近日，Facebook旗下的短视频应用Instagram Reels推出一项新功能，支持用户上传60秒短视频。市场评论认为，新功能让Reels和TikTok更像了。此前，尽管Reels一直被誉为“TikTok克隆”，但各方面功能都相距甚远。Reels在发布之初只能支持15秒的视频时长，此前升级至30秒，而TikTok最近已经允许用户创作时长达到三分钟的视频。

如今，刷短视频已经占据了大多移动互联网用户的碎片时间，各大企业都想在短视频赛道上参一脚。未来，短视频行业发展如何？

超过3成用户每日刷短视频时长超过半小时

腾讯看点发布《腾讯看点在线阅读与短视频广告营销效果报告》，分析Z世代在小说阅读和短视频两大领域的用户画像、偏好分析，帮助广告主更清晰地了解Z世代年轻用户的喜好。报告称，25岁至35岁的读者占比36%，成为最核心的小说阅读群体。高峰阅读时间段主要集中在中午和晚间，60%的用户每日阅读时间在一小时内;刷短视频的用户中，25岁以下的用户占比超过6成，超过3成用户每日刷短视频时长超过半小时。

短视频之所以发展迅速，在于其逐渐成为记录日常生活的工具，又涵盖了新闻、美食、影视娱乐、生活等方方面面。更为重要的是，短视频作为信息传播方式的价值正在得到更多认可。此外，短视频与新闻、电商、教育等领域的融合不断加强，相互促进。

短视频用户数量不断上升

截至2018年底，我国网络视频(含短视频) 用户规模达7.25亿，占总体网民的87.5%， 其中短视频用户以6.48亿的规模占据“C位 ”。2018年12月，手机网民平均每天上网时间长达5.69小时， 比2017年同期增加了62.9分钟。其中，短视频的使用时长占11.4%， 超过综合视频的8.3%， 成为仅次于即时通信的第二大应用类型。

今年，我国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。其中，短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。

短视频行业市场规模

如今，短视频已经变成了很多人第一次接触网络的媒介，调查显示，新网民中，20.4%的人第一次上网时使用的就是短视频应用，仅有4.5%的人第一次上网是“看电影、电视剧、综艺等”。

我国短视频的市场规模高速扩张，2018年市场规模达到467.1亿元，同比增速达到737.1%，主要由于头部短视频平台广告变现收入的增加。随着内容不断丰富多样、MCN机构的发展和商业变现模式的不断成熟，预计未来1-2年内，短视频将成为互联网用户不可或缺的娱乐方式，更多的市场机会将拉动市场规模进一步增长。

想要了解更多短视频行业的发展前景，请查阅《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。