互联网平台广告收入不减反增 2021年互联网广告市场前瞻

互联网平台广告收入不减反增

近年来，用户的隐私保护正在成为全球监管机构关注的焦点，广告商必须为下一个以隐私为重点的数字广告时代做好准备。但随着隐私政策更加严格，互联网平台的广告收入不减反增。

过去一周，包括Facebook、Twitter和Snap等公司的财报表明，广告主在数字广告方面的支出仍在激增，苹果隐私政策的变化对互联网平台科技企业收益的影响有限。

互联网广告需求市场分析

通过市场研究发现，广告主的预算并没有因为苹果隐私政策的变化而减少，这主要是由于需求导致。因为企业在开发完一个应用之后，仍然需要获取用户，而用户几乎只能通过广告来获取，iOS平台的用户价值没有变化。

全球经济的复苏正在推动企业对数字广告的巨大需求，广告商的广告支出向数字渠道的持续转移可能有助于缓解苹果隐私政策调整对于平台的冲击。

作为新型经济活动、信息传播方式，互联网广告与传统广告在呈现形式、目标人群追踪、传播效果等方面都存在很大差异。一方面，互联网广告具有的传统广告所不可比拟的传播优势和效果，使其能够在与后者的竞争中脱颖而出，极大地促进经济乃至整个社会的发展;另一方面，互联网广告的快速发展也带来了一些负面社会效应，因而需要根据其时代特征和变化趋势进行理性分析、辩证对待。

互联网广告行业产业链按参与主体可分为广告主、互联网广告营销服务商、媒体渠道和互联网用户，其中广告主是互联网广告行业发展的源动力，互联网广告营销服务商是市场的核心驱动，媒体渠道是互联网广告的载体和受众接触点，互联网用户是互联网广告营销的最终受众。

互联网广告行业发展前景预测

目前互联网广告进入乐观新阶段。电商广告凭借着海量的用户购物流量将会继续稳步发展;短视频、直播等社交带货的兴起以及各种社交app的红火，社交媒体广告发展迅猛;直播购物似乎成为一部分群体的购物习惯，直播带货市场规模将会持续扩大。

在互联网广告市场中，移动互联网广告占互联网广告比例从2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并预期2022年进一步上升至79.6%，显示移动端的渗透率持续增加。互联网广告收入/全球广告收入占比，从2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并预期2022年将进一步提升至59.4%。近年来，互联网广告所受到的关注不减反增，在品牌竞争激烈的环境下，如何让品牌保持长足发展成为了每一位广告主都需要思考的命题。多媒体时代，占据消费者空间的互联网广告价值凸显，已经成为品牌营销的必选项。与此同时，利用互联网优势，在未来，打通线上线下全链布局营销才是品牌双赢抉择。

欲了解互联网广告行业具体详情可点击查看《2021-2025年中国互联网广告行业竞争分析及发展前景预测报告》。