2021年制鞋行业现状 中国制鞋业未来发展趋势分析

全球制鞋业的重心不断转移

全球制鞋业的版图中，中国无疑是最为强势的大军团，因为在全球年产鞋量150亿双的份额中，“中国造”已超过100亿双。随着在国际贸易壁垒、人民币升值、原材料价格上涨以及劳动力短缺，特别是国家新的劳动合同法实施的影响下，一直处于强势地位的中国制鞋业正面临着严峻的挑战和考验。

制鞋业是劳动密集型的产业，其发展和转移受到土地资源、劳动力成本、原材料供应、环境保护以及销售市场等多方面因素的影响和制约。由于全球主要消费市场和鞋业制造商、批发商及零售商对利润最大化的追求，全球制鞋业的重心在不断转移。

中国制鞋业仅占据中低端市场

中国制鞋业有着悠久的历史，随着改革开放的流潮，中国承接国际制鞋业的转移，一跃成为全球最大鞋业生产中心和销售中心，形成了十分完善的产业链和产业发展平台，并且已基本占据了全球中低端的鞋产品市场。而使传统的制鞋大国义大利、西班牙、葡萄牙等已放弃中低端市场，全部转向高端市场，南美的巴西的制鞋业也开始转向高端市场。这是一种国际产业发展的趋势。

根据中国海关数据显示，2015-2020年中国运动鞋进口量逐年攀升，到2020年中国运动鞋进口量达到13241吨，同比上升36.83%。中国运动鞋进口量的快速上升，主要是由于国内制鞋企业向国外转移，使得国内运动鞋产量减少，但是国内对于运动鞋的需求并没有减少，而且相对于国内的运动鞋，国外进口的运动鞋价格相对较低，更受企业和市场的欢迎。

中国制鞋业未来发展趋势

一、重视行业品牌建设，积极培育高端品牌

我国早已成为世界制鞋大国，但离“制鞋强国”目标还遥遥无期。我国制鞋行业仍盛行以贴牌加工为主的生产方式，在国际交往中议价能力普遍不高，利润微薄。不过部分企业已具备向产业链上游进军的实力，如以361、安踏和匹克为代表晋江运动品牌已走出国门成为世界各大重要赛事的合作伙伴，而股票市值仅次于耐克和阿迪达斯、位居全球制鞋业第三位的百丽国际来自中国女鞋龙头企业。上述品牌都已具备成长为国际知名品牌的潜质。

二、顺应“互联网+”趋势，借助渠道创新促进产业升级

当前美国居民人年均消费鞋品超过7双，欧盟和日本均在5双以上，然而我国居民的人年均消费鞋品还不足2双，这意味着国内制鞋产业还有很大的成长空间。随着国内居民生活水平的改善，收入能力的提高，对衣食住行的要求也与日俱增，对穿鞋品质的需求正在加大。可是我国制鞋行业却面临低档鞋产能过剩、中高档鞋供给不足的结构性矛盾。

商子商务的推广和“互联网+”理念的深入人心为我国制鞋行业的渠道转型提供了重要思路。一方面，应当鼓励传统的实体店销售渠道与线上渠道保持通力合作，线下门店以开展“体验营销”为主，科学安排实体门店的空间布局，逐渐减少员工数量，同时加快线上销售模式创新。可以综合借助第三方电商平台、自建电商平台和电商外包这三种电子商务模式完成产品销售，以达到及时搜集市场信息、加强与顾客互动、加快清理库存等目的;另一方面，还应借助当前体育产业快速发展良机，加强对可穿戴设备研发力度。与互联网厂商合作，加快开发具有计步或定位功能的智能鞋。还可以结合老人、儿童和孕妇等特殊人群的个性化需求，有针对性开发相关产品，通过注入更高的技术含量，提高鞋类产品附加值。

随着制鞋行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的制鞋企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

制鞋行业研究报告主要分析了制鞋行业的市场规模、制鞋市场供需求状况、制鞋市场竞争状况和制鞋主要企业经营情况，同时对制鞋行业的未来发展做出科学的预测。制鞋行业研究报告可以帮助投资者合理分析制鞋行业的市场现状，为投资者进行投资作出制鞋行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出制鞋行业投资策略和营销策略等方面的建议。

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