中国婴儿湿巾行业现状如何？婴儿湿巾市场调查分析

婴儿湿巾是专门给宝宝用的湿巾，和成人的湿巾相比，婴儿湿巾的要求相对更高，因为宝宝的皮肤是非常娇嫩的，很容易过敏。婴儿湿巾又分为普通湿巾和手口专用湿巾，普通婴儿湿巾通常用来擦宝宝的小屁屁，手口湿巾用来擦宝宝的嘴和手的。那么，婴儿湿巾市场现状如何?

婴儿湿巾市场调查分析

近几年，由于"二胎"政策的实施，未来几年，我国婴幼儿的数量将会增加，对于湿巾市场需求将有较大增长。另外，家庭收入的增长以及白领的数量增多，将导致女性对于湿巾的需求大幅增长。预计未来几年，我国湿巾的产量将保持超过10%以上的速度增长。

婴儿湿巾都是不能添加香料和酒精，因为香料和酒精都被认为是容易产生刺激的成分，因此芳香气味也要根据消费者的喜好来选择，但增加的香料成分增加了皮肤的过敏风险，所以对于婴儿用产品，应确保天然纯净为好。

湿巾的成本、价格高低主要取决于无纺布。婴儿湿巾一般采用的是水刺无纺布，分直铺和交叉铺网两种。直铺的抗拉性较差，较薄较透容易变形、起毛，引发宝宝不适。交叉铺网也叫纵横网织，具抗拉性基本不变形，布质厚实不容易渗透。

当前，随着社会经济的发展以及一次性“湿巾”市场规模的扩大，消费者对一次性“湿巾”的品质要求逐渐提高。与低廉的价格相比，消费者对一次性“湿巾”的高质量品质更为看重。为了打造出符合消费者期望的一次性“湿巾”，企业们致力于通过市场调研来做好市场定位，针对不同的消费人群研发专门的产品。

2019年中国湿巾市场规模约达70亿元，增长率约25%。从品类看，通用湿巾占比最大，其次是婴儿湿巾。湿厕纸是增速最快的品类。中国湿巾零售渠道发生了明显的变化。一是中型商超，销售渠道占比下降到2019年45%，但仍为最主要的销量渠道。二是电商，2019年渠道占比增长到20%，并开始超过大卖场的占比。中国与其他亚太国家相比，湿巾零售额排名第二。日本湿巾品类中占比最高的是化妆湿巾，主要由于日本女性对化妆要求较高，每日随时调整妆容。中国湿巾市场通用湿巾是占比较大、增长速度最快的品类。

因此，可以预见，伴随着技术的提高和一次性“湿巾”市场的细分化，未来“湿巾”产品品牌将以高端智能化，产品细分化为主题，以消费者适用，安全为导向。真正做到使用方便快捷，洁净卫生。它是为适应人们的生活，配合现代人对时尚的追求，改善使用毛巾的传统习惯，维护消费者的健康而设计的。一次性“湿巾”的未来将会以安全健康、时尚便捷、物美价廉展现在消费者面前。

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