时尚年轻人加入假发消费群体 假发产品行业发展趋势

随着时代的变化，大众对物品的认知度也在发生改变。当初遮丑和白发是假发的刚需人群，但是现在假发制品被年轻一代的时尚大军所青睐。“颜值经济”盛行的今天，使得年轻人的精致打扮是从头到脚“全副武装”，发型的多样化也是他们百变造型中不可或缺的一部分。

假发可以减少他们为了头发补色而经常光顾美发店的次数和所花费的时间与金钱，假发似乎已经变成了一种时尚单品，地位正向包包、手表、首饰等配件靠拢。再加上国内近年来COSPLAY文化蔓延，也带动化纤类假发制品需求增长。

刚需：2.5亿人面临脱发困扰

据中国健康促进与教育协会调查数据，2019年中国成年脱发人群预计约2.5亿，脱发人群比例占13%，头发稀少人群比例5%。平均每6人中就有1人脱发。并且呈现出低龄化特征，脱发人群以20到40岁之间为主，比上一代人脱发年龄提前了整整20年。男性脱发人群1.6亿，26-45岁人群占比达到2/3。

《2021天猫养生趋势新洞察》数据显示， 618当天，购买脱发类药品的用户人数同比增长了452%，而治疗脱发的相关药品成交金额也同比增长了500%。如今职场人普遍存在的脱发焦虑，80后已经进入防脱保卫战，但在防脱发产品购买人数上女性是男性的3倍，其中女性更偏爱“防御性”产品，男性则是购买是实实在在的脱发药品为主。例如枸杞原浆的购买者中，女性占7成，90后是偏爱该类产品的主要群体。

假发之都：许昌

许昌是国内最早一批接触假发行业的城市之一，可以称得上是我国假发行业的“起点”。据不完全统计，许昌市大大小小的假发企业近千家，从事假发行业的人员近30万。百度百科显示，截至2020年11月，许昌市常住人口约438万。也就是说，在许昌，平均每15个人中，就会有1人从事假发行业。

央视财经曾报道，我国假发行业的市场增速连续6年超过20%，预计2023年市场规模将达到144.3亿元。据统计，全球每卖出10顶假发，就有8顶来自中国;且一半以上的假发都流向了非洲以及北美的非裔人口。

假发产品行业发展趋势

针对目前我国假发行业监管缺失、恶意竞争等问题，我国假发行业未来将建立假发制品行业规范以及品质标杆，保证行业健康良性发展。伴随如今“颜值经济”发展，我国假发行业市场规模将进一步扩大，未来假发制品制造商将加速线下布局，延伸实体门店覆盖范围，扩大消费群体，同时将假发制品与美发服务融合，积极探索双赢模式。

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