深圳鼓励跨境电商企业开展独立站业务 跨境电商行业发展态势分析

深圳鼓励跨境电商企业开展独立站业务

深圳市跨境电子商务协会统计数据显示，从5月开始，亚马逊封店导致的中国电商行业损失金额预估超过千亿元。帕拓逊、通拓、泽宝、有棵树等头部亚马逊大卖均受波及。

深圳市政府正在通过出台相关扶持政策支持本土跨境卖家渡过亚马逊封店困难时期。值得一提的是，深圳市在8月9日出台了一份《鼓励企业通过独立站开展跨境电子商务单个项目择优资助200万》的通知，鼓励跨境电商企业开展独立站业务。独立站是区别于在亚马逊电商平台、卖家自行建设、具有独立域名的购物网站，在欧美等海外地区是颇为流行的网购渠道。

跨境电商行业市场环境分析

今年以来，跨境电商继续保持强劲增势。一季度，跨境电商进出口达到4195亿元，同比增长46.5%。主要有以下几个新特点：一是从渠道看，跨境电商从依托第三方平台为主，逐步开发出独立网站、社交网站、搜索引擎营销等多种新渠道。二是从主体看，由早期的个人和贸易型企业为主转变为贸易型企业与生产企业融合发展，许多生产企业由线下转到线上，数字化水平明显提升。三是从产品看，由单纯注重性价比逐步向注重品牌、质量、标准、服务等转变，定制化、个性化商品快速增长。

2020年的新冠疫情没有让中国的外贸停滞，全年进出口额32万亿元(人民币，下同)，特别是跨境贸易强势增长47%，达到6万多亿元。统计显示，2020年跨境电商进出口1.69万亿元人民币，同比增长31.1%，远远高于当年中国外贸1.9%的增速。

同时市场环境在向所有电商企业传递着相似的信号——市场环境越来越成熟，企业需要寻找可持续发展模式。在2019年，全球跨境网购普及率已达到51.2%。 经过2020 年，在疫情的催化下，消费人群以及购物心理的变化日益加快，全球电商市场更是加速发展，并且逐渐演变为一种“新常态”。

但线上渠道无论如何发展，最终都无法离开线下支撑，比如要发展跨境电商，线下的仓储、运输、配送、售后服务、体验、支付结算等均不可或缺，促进跨境电商发展需要系统发力。与此同时，跨境电商也要与市场采购等其他新业态有机融合，加快打造新业态发展的生态系统。

在经济全球化促进下，跨境电商已经逐渐成为推动外贸增长和产业结构升级的新动力。中国是世界第一网络零售市场，拥有全球最多的网购用户，跨境电商零售进口发展呈现快速增长态势。近年来，随着互联网基础设施的完善和全球性物流网络的构建，跨境电商一直保持着较高的增长态势，交易规模日益扩大。

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