在线视频行业内忧外患 2021年在线视频行业市场规模及占有率分析

当前，在线视频平台正在被多方面的压力包围，用内忧外患形容其当下的处境一点也不为过。变现始终是在线视频平台绕不开的话题，尤其在用户流量触顶以及竞争压力增大的背景下，会员和广告收入之外，开辟更多盈利模式显得尤为必要。那么，在线视频市场规模及占有率如何?

在线视频市场规模及占有率分析

在线视频市场，包括来自广告和付费内容的收入。随着智能手机的快速普及以及宽带互联网普及率的与日俱增，中国消费者观看视频的习惯正逐渐从传统电视转向在线视频。

电视广播公司和外国在线视频服务提供商对于中国的在线消费内容方面的创造发挥了关键作用，但是不同于大多数成熟市场，中国的在线视频平台主要以网络为主的中国公司为主导，例如优酷、土豆、爱奇艺、乐视、腾讯视频和搜狐视频。他们不仅制作内容，而且生产播放器设备出售其订阅内容，他们还拥有自己的社交媒体平台并通过这些平台进行进一步推广。

截至6月30日，哔哩哔哩的平均月活跃用户数(MAU)达到了1.716亿，同比增长55%，其中，移动端月活跃用户数达到1.529亿，同比增长59%;平均日活跃用户数(DAU)达到5050万人，同比增长52%。值得注意的是，哔哩哔哩平均月度付费用户数(MPU)达到了1290万，同比增长105%。

随着我国网络视频规模的不断扩大，多运营商使得市场竞争日益激烈。提高服务水准，提供多样化、智能化、层次化的业务成为提高竞争力的重要手段。近年来，预付费业务在世界各地得到了长足的发展，是各种智能业务中发展最为迅速、应用最为广泛的业务。

近几年视频新业态不断涌现，抢占着用户注意力和市场份额，尤其是短视频平台不断发力自制电影、付费短剧，对爱优腾芒形成正面冲击，其拓展新的业务增长点显得更为迫切。

放眼海外市场，曾经一直被爱优腾等国内视频网站对标的Netflix，如今的日子也不好过。在最新公布的2021年Q2财报中，Netflix全球付费用户净增154万，较去年同期的1009万人相差甚远，Netflix Q2每股收益和对Q3季度付费会员增速指引也不及分析师预期。财报公布后，Netflix股价一度重挫6%。与此同时，美国流媒体领域厮杀越来越激烈，Disney+、HBO Max、Amazon Prime等流媒体平台的崛起，加之Tiktok等短视频平台不断抢占用户注意力，Netflix “地盘”有被蚕食的风险。

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