电商直播晚会成重头营销方式 电子商务行业发展现状分析

电商直播晚会成重头营销方式

近年来，电商晚会已成为购物狂欢节最重头的促销方式，今年“818”共有3台电商直播晚会登场。“晚会经济”正成为电商促销的一种主要商业模式。然而，据记者观察，在晚会场次、用户规模逐年攀升的情况下，也面临同质化问题，如何在传统晚会形式的基础上，带来舒适的购物体验，成为电商晚会突围的关键。

电商晚会发展至今6年，在引流新用户的同时锁定老用户，将以手机小屏为主的在线直播带货升级为电视大屏的互动狂欢，是各大电商平台最具成效的促销方式，也是电商行业直播综艺化的具体体现。而对于电视平台来说，电商晚会可谓热点制造机，在增强平台影响力、提高收视率，以及对来年的招商引资等方面均能产生积极影响。

电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于客户端/服务端应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同，给出了许多不同的定义。电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动。“电子商务”，“电子”是一种技术，是一种手段，而“商务”才是最核心的目的，一切的手段都是为了达成目的而产生的。

电子商务是一个不断发展的概念。IBM公司于1996年提出了Electronic Commerce(E-Commerce)的概念，到了1997年，该公司又提出了Electronic Business(E-Business)的概念。但中国在引进这些概念的时候都翻译成电子商务，很多人对这两者的概念产生了混淆。事实上这两个概念及内容是有区别的，E-Commerce应翻译成电子商业，有人将E-Commerce称为狭义的电子商务，将E-Business称为广义的电子商务。E-Commerce是指实现整个贸易过程中各阶段贸易活动的电子化，E-Business是利用网络实现所有商务活动业务流程的电子化。

电子商务行业发展现状分析

据尼尔森的数据，电商晚会、互联网主题晚会的场次逐年上涨，2020年的举办场次是2019年1.6倍，是2018年的3倍。NCC海量融源收视数据则显示，电商晚会累计观众规模也在不断增加，多台晚会成绩不俗。去年“双12”，湖南卫视携手拼多多的“超拼夜”吸附超2000万观众;今年“616”，由快手联合江苏卫视、浙江卫视共同打造的“快手616真心夜”直播观看人数超过7000万，直播间互动总量达到1.1亿。

据相关新闻报道，今年上半年，我国消费市场总体呈现稳步恢复、持续回暖的发展态势，对经济稳定恢复起到重要支撑作用。其中，网络销售保持较快增长，全国实物商品网上零售额同比增长18.7%。近年来，我国跨境电商规模快速增长。根据中国海关数据，2020年通过海关跨境电子商务管理平台验放的进出口清单达到24.5亿票，同比增长63.3%，进出口额达1.7万亿元，同比增长31.1%，与2015年相比，5年增长了10倍。

另据商务部有关信息，我国外贸综合服务企业已超过1500家，海外仓数量超过1900个(其中北美、欧洲、亚洲地区占90%)。2021年1~6月，我国跨境电商进出口额达8867亿元，同比增长28.6%，其中出口6036亿元，同比增长44.1%，高于同期全国货物贸易出口额增速5.5个百分点。2015年以来，国务院分5批设立了105个跨境电子商务综合试验区，从区域上基本覆盖全国，形成了陆海内外联动、东西双向互济的跨境电商发展格局。

直播电商在我国发展火热，据公开数据显示，“双十一”等购物狂欢节，为行业发展“添柴加火”。进入2020年下半年，直播电商收获的关注度不断攀升，同时其市场规模也在持续扩大。截至2020年12月，电商直播用户规模达3.88亿，占直播用户规模的62.9%，占网购用户规模的49.6%。根据商务部2020年12月发布的监测数据，2020年1至11月我国电商直播场次突破2000万，这主要受益于“双十一”等购物狂欢节进一步的“添柴加火”。2020年的天猫“双十一”，淘宝直播继续保持了高速增长，将近3亿用户涌入直播间，相较于2019年200亿元淘宝直播GMV，同比翻一番以上。淘宝凭借多年电商领域的经验积累，已成为直播电商行业的“领头羊”，其高速发展为直播电商市场扩大规模、完善业态提供可能性。

总体来看，全球电子商务发展呈高速增长态势。随着全球电子商务的发展，我国电子商务的发展动力持续增强。我国电子商务发展呈现典型的块状经济特征，东南沿海属于较为发达地区，北部和中部属于快速发展地区，西部则相对落后。

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