牙膏市场调研 2021年牙膏行业swot及牙膏报告分析

国内牙膏行业的发展前景现状以及牙膏行业竞争力如何?目前国内牙膏市场竞争格局是外资强而本土弱，高露洁、佳洁士、黑人、中华等外资品牌占了七成以上的市场份额，而云南白药、冷酸灵、黑妹、蓝天六必治、田七等本土品牌只拥有三成左右市场份额。国内牙膏品牌避免与外资品牌正面交锋，占领了“中草药牙膏”，“中老年口腔护理”等细分市场。

牙膏市场调研 2021年牙膏行业swot及牙膏报告分析

牙膏品类细分是最为突出的一种趋势，并且有越演越烈的势头。品类细分不但可以避开产品同质化，还可以抓住有效群体。而且也顺应了当今消费者对产品追新奇追精致的要求。例如：云南白药牙膏主打口腔、牙龈护理，在市场上就杀出了自己的一条血路。例如狮王牌牙膏主打功效是去烟渍、茶渍，主要面向对象是抽烟、喝咖啡的群体。而在最近市面上，高露洁、舒客不甘人后，纷纷推出了抗敏、护龈、去烟渍、去茶渍系列产品，分割细分化市场这块肥肉之意，不言而喻。

目前，中国牙膏市场由佳洁士、高露洁、黑人和中华品牌占主导地位，约占60% 市场份额，其次是云南白药、两面针、冷酸灵、蓝天六必治、纳爱斯等本土企业依据传统优占据了约25% 的市场份额，众多的非主流品牌瓜分了其他的15% 的市场份额，其中也包括一些OEM品牌和直销品牌。

随着生活水平的提高，人们的物质生活越来越丰富，经济基础影响着上层建筑，人们的精神需求也渐渐发生着变化。过去是追求温饱，现在越来越注重精神品质的生活。

牙膏调查数据显示，中国20 ～ 60 岁的成人患有牙齿敏感的约占30%，60岁以上的老人患有牙齿敏感的约占80%。综合这两种情况，约占总人口39%的中国人有牙齿敏感问题。在审美需求和牙齿健康问题的推动下，牙膏市场上出现越来越多功效型的高端牙膏。

一丶中国牙膏行业发展经营分析

图表：中国牙膏行业经营效益状况

数据来源：中国口腔清洁护理用品工业协会、中研普华产业研究院

全国牙膏产量达62.05万吨，较2016年增长8.24%。具体来看，本土牙膏企业产量增长，外资牙膏企业产量略有下降，外资企业产量占总体产量的36.5%(2016年为46.8%)，本土企业占比上升为47.43% (2016年为38.43%)。

中国牙膏的市场规模则有望突破300亿元!

消费者对口腔护理认知的提高，各大牙膏品牌的宣传，是中国牙膏及牙刷市场规模增长的主要原因。本土品牌如云南白药、舒客、纳爱斯等等增长势头强劲，目前而言，牙膏市场还是国产品牌占据主导地位。

女性消费者对牙膏的挑选会比较谨慎甚至苛刻，男性牙膏消费者相对来说会随意一些。品牌可以针对女性消费者来设计产品，用高颜值与高品质去满足她们各方面的需求。

《2021-2026年中国牙膏市场深度全景调研及投资前景分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对我国牙膏行业的供需状况、牙膏发展现状、牙膏子行业发展变化等进行了分析，重点分析了牙膏行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、牙膏行业的发展建议、牙膏行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。牙膏报告还综合了行业的整体发展动态，对牙膏行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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