文艺界批饭圈文化娘炮形象 2021年文化娱乐行业发展趋势分析

文艺界批饭圈文化娘炮形象

8月24日，“修身守正 立心铸魂——中国文联文艺工作者职业道德和行风建设工作座谈会”在京举行。会议针对“饭圈”文化、“顶流”现象等和近期文艺界及娱乐圈集中出现的违法失德现象开展座谈交流，青年演员周冬雨、杜江宣读《倡议书》。最近一段时间，娱乐圈集中出现一些是非颠倒、美丑不分、价值观扭曲的乱象，当事明星逾越法律底线、悖离公序良俗、有违职业道德，“饭圈文化”“娘炮形象”喧嚣一时，畸形审美影响恶劣，社会震惊、人民不满。少数从业人员缺乏基本学养涵养修养，一夜成名后，被市场资本裹挟，脚下无底线，心中没红线，其行为污染了文艺生态，危害了行业发展，最终受到行业抵制、市场抛弃、法律制裁，令人激愤，令人痛心，令人深思。从艺先要做人，做人不能忘本。

近年来，饭圈文化席卷娱乐圈，在资本和平台的利益裹挟下，在流量至上的错误导向下，饭圈文化也出现了畸形化倾向，不断挑战着法律和道德的底线。很多平台在推出选秀类综艺节目时，都会在游戏规则的设定上有意无意地传递“艺人的价值取决于粉丝的数量和消费能力”的讯息，一些粉丝为了让自己崇拜的偶像脱颖而出，即便囊中羞涩，也要倾力为偶像集资应援打榜，哪怕这种集资最终会因流程不透明、去向不明而血本无归。一些粉丝盲目追求流量甚至进行数据造假，破坏正常的行业竞争秩序。此次倒奶事件再次让公众直观地感受到饭圈追星的疯狂。这种非理性消费、无节制攀比，不仅严重影响文娱行业生态建设，也对青少年的价值观产生了不良影响。而最近政府对追星乱象开始加大打击力度。

据中研普华研究报告《2021-2025年中国文化娱乐产业全景调研与发展战略研究咨询报告》分析

2021年文化娱乐行业发展趋势分析

党的十九大报告指出，“要坚持为人民服务、为社会主义服务，坚持百花齐放、百家争鸣，坚持创造性转化、创新性发展，不断铸就中华文化新辉煌。”文娱产业应不断增强其对社会文明程度的塑造。非理性、极端对立和贩卖错误价值观的“饭圈”乱象，毫无疑问已经与上述文化发展指导思想相背离，而其背后生产与传播主体唯流量是从的逐利模式，带来了产业属性与文化属性、经济效益与社会效益的失衡。因此，整治“饭圈”乱象，亟待全行业重构以社会效益为取向的价值重建。

由于文化娱乐是人们有意识地追求精神平衡、精神休息的手段，因此，它们中的大多数是经过精心设计而发明的。几乎每一项娱乐活动都需要特殊的不可替代的设备，一定规格的场地、用具，社会公认的比赛或游戏规则，甚至专门的理论、技术和技巧，这就决定了大多数娱乐项目需要专门的设置，专门的管理。

近十几年来，中国的综合国力得到大幅度提升，成长为世界第二大经济体，经济实力的增强，使得中国文化影响力显著增强。这对整个文娱产业的发展无疑是有积极影响，一方面表现在知识产权保护上，近几年，知识产权保护上升到国家战略高度，从知识产权立法、司法、行政等各个领域的保护都得到了极大的加强;另一方面，政策因素的影响直接推动中国原创内容的蓬勃发展，加速中国文娱产业内容向着新精强发展。

新型的文娱产业是多元文化娱乐业态的广泛互联与深度融合，业态之间自由连接，共融共生，形成网状价值链生态圈。由于文娱产业“内容至上”的产业特质，加上信息技术和文化产业的融合，使得内容产业增值能力倍增，也使得内容产业的产业链出现新的变化。从产业链角度来看，文学和动漫为文娱产业链的培养和孵化层，影视和音乐为文娱产业链的影响力放大、运营和辅助变现层，游戏、演出和衍生品为文娱产业链的主要变现层，三大产业链层次和谐衔接，并逐步实现优化升级。

新型文娱产业以IP为核心，它作为一个极具辨识度的商业符号存在，意味着会带来基于内容的高度群体认同。传统模式下，文化娱乐公司大多选择专攻细分领域。但是在如今推广成本与日俱增的情况下，传统做法面临了受众增长的瓶颈，而实现IP可以挖掘客户价值、系统性满足客户需求、增加ARPU，增强不同板块之间的流转性和互动性。从产业链的运作来看，超级IP更是打通上下游的关键要素，影视、文学、游戏等细分行业的超级IP都影响力巨大。

随着市场成熟，IP也逐步呈现出精品化、细分化的趋势。用户对文娱产品将愈加挑剔，这意味着IP精品化时代已经来临。精品化的IP资源也要求文娱企业具有精品化的研发和运营能力，进而将推动整个行业的提质增效和转型升级，繁荣发展社会主义文艺。

未来行业市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国文化娱乐产业全景调研与发展战略研究咨询报告》。