玩具工厂订单全是盲盒 盲盒市场整体规模分析 2021盲盒经济市场投资前进供及趋势调研​

玩具工厂订单全是盲盒

你买过盲盒吗?随着盲盒经济的火爆出圈，越来越多的相关品类也被纳入潮玩阵营。当前，潮玩已成为大众消费市场。在深圳一家玩具工厂，以前主要是做欧美的玩具订单，近两年随着潮玩的兴起，工厂接的订单都是各种各样的盲盒。

此外，原创个性的产品更是受到越来越多潮玩玩家的青睐，一些消费者开始追求小众、原创IP制作的相关产品。随着消费需求逐渐由大众化转向个性化、多样化，同时还伴有对文化认同感与民族自豪感的重视，融合传统国风与时尚潮流的国潮风，也正成为玩具行业新的发展趋势。

盲盒市场整体规模分析

当前，随着95后00后逐渐步入社会，消费市场迎来了新的变化。他们消费意愿更强，更注重体验式消费、悦己式消费以及个性化消费。数据显示，2020年我国潮玩经济的市场规模达到294.8亿元，预计2021年将以30%的增速升至384.3亿元，而2023年有望达到600亿元。

图表：我国潮玩经济市场规模

数据来源：中研网整理

据统计，截止2020年底全球盲盒市场规模达到243亿美元，占比潮玩产业市场约20%的比重。据行业协会数据显示，2020年亚洲地区盲盒市场规模达77.76亿美元，占比全球总规模约32%;北美市场盲盒产业规模达55.89亿美元，占比23%;欧洲盲盒市场规模为51.03亿美元，占比21%。

图表：全球盲盒市场区域占比

数据来源：中研网整理

盲盒就是人们在购买的时候并不知道盒子里装的是什么，只有拆开盒子才知道。玩具盲盒、文具盲盒、图书盲盒、美妆盲盒、宠物盲盒、旅游盲盒…… 盲盒更具有刺激性、挑战性，因此更受年轻一代的青睐。

2021盲盒经济市场投资前进供及趋势调研

“盲盒经济”日益火爆，仿佛 “万物皆可盲盒”。国家二级心理咨询师段媛媛称：抽盲盒成瘾是典型的斯金纳箱效应，属于概率型奖励。抽盲盒等现象都是人们期望在这一行为中，得到自己想要的物品或信息，因为得到是有概率的，所以导致人们会反复重复同一动作，以期得到想要的。得到后大脑奖励机制自动化运行，大脑兴奋。故人们会为了追求兴奋而强化这一行为。

根据某物流平台数据显示，今年“6·18”盲盒手办预售备货量同比暴增1000%。数据显示，“95后”最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一。“95后”成为盲盒的重要消费用户，占比近四成。

如今，物质日益丰盈，商品市场早已由卖方市场转变为买方市场。在这种背景下，商家就会在售卖方式上下功夫，采用各种手段吸引消费者，“盲盒”应运而生。盲盒商家在贩卖商品的同时也在贩卖 “娱乐”，极大激发了消费者的购买欲，催生了消费热潮。

盲盒经济是一种不确定性很强的经济模式，产品的价格跨度很大，涨跌幅度也很大。消费者极有可能花费高昂的价格，购买性价比极低的产品，加上行业内的炒作和跟风现象，自身的消费利益很难得到保障。

消费者的利益受到损害，久而久之，消费者群体会逐步流失。行业的发展动力离不开消费需求的增加，消费者流失就意味着行业无法持续发展，那盲盒经济就有可能逐步走向破产。

因此，盲盒市场要想实现持续不断的长远发展，需要行业内部进行自我整改和调整，停止不正当的炒作竞争手段，不要滥用盲盒的热度和噱头。

二手盲盒市场兴起

根据二手交易平台闲鱼披露的数据，当前闲鱼上有超44万盲盒玩家进行交易，闲鱼去年公布过的数据显示，有单月闲置盲盒交易额超过1亿元。二手市场是盲盒市场较为重要的一部分，随着用户变多，产品变多，二手交易也会持续繁荣，目前仍处于增长的阶段。

二手盲盒的交易规模在很大程度上是因一手盲盒交易规模决定的，因为只有新品的交易，才会产生二手交易。反过来，二手交易平台的存在也会促进一手盲盒市场的规模。玩家们会更放心地在一手盲盒上“斥巨资”， 如果抽到溢价极高的隐藏款，也可以在二手平台上“赚钱”，不喜欢也可以在二手平台上“回血”。盲盒人气居高不下，其市场规模也在不断扩大，未来5年，盲盒行业会迎来高速增长。

盲盒行业研究报告重点分析了重点盲盒企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。未来盲盒行业将如何发展?请点击查看中研普华研究院报告《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》。

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