优衣库市值缩水跌落全球第一 快时尚服装市场深度调研

快时尚是一种“快速响应顾客时尚、潮流消费需求”的服装生产模式，旨在通过优化供应链，缩短服装产品从生产到销售的周期，以较低的价格为顾客提供具有一定时尚性的服装。

优衣库市值缩水跌落全球第一

近年来，随着人们消费需求的不断转变及人力密集型产业发展面临困境，快时尚品牌的吸引力在逐渐下降，利润空间被逐渐压缩，发展速度放缓。

据时尚商业快讯监测，优衣库的母公司迅销集团今年以来的股价累计大跌22%，市值较今年初的11万亿日元缩水至7.54万亿日元，市盈率为48.15。后疫情时代的复苏并未如期到来，迅销集团跌下全球服零售商市值第一的位置。截至7月底，由于新冠疫情，共关闭6家门店143家门店的营业时间缩短。

快时尚服装行业特点：

1.快速。快时尚的一个重要表现就是速度快。只有速度够快，才能将流行元素及时展现给消费者。

2.时尚。快时尚品牌却几乎没有固定的符号或象征，它们跟随潮流不断的变化，因而在快时尚品牌的终端店铺里货品几乎每周都会翻新，时尚才是快时尚制胜的法宝。

3.平价。快时尚是普通消费者“买得起的时尚”，也被普通人认为是平民贵族化的渠道。它满足了人们以低廉的价格享受时尚的需求。

4.款多量少。快时尚品牌产品种类丰富，风格多样。这种货物的稀缺感( 量少) 改变了消费者货比三家的思维模式，提高了进店顾客的购买率，同时也能减少库存风险。

快时尚服装市场深度调研

快时尚服装行业的客户主要来自中青年女性，随着网络购物形式的发展跟普及，顾客可以用更便捷的方式去对比商品性价比，因此具有较大的议价能力。从年龄结构来看，90后占比过半，00后也逐渐崛起，成为快时尚行业不容忽视的新生消费人群。不过，对于快时尚行业而言，价格实惠是其特点，且在季末期会做优惠活动，再配合电商模式的定价销售，所以购买者议价能力较弱。

图表(一)：快时尚服装行业消费人群主要年龄结构

数据来源：中研网整理

统计数据显示，2018-2021年中国快时尚服装行业市场规模呈现波动增长态势，2018年中国快时尚服装行业市场规模为2469.54 亿元，2020年中国快时尚服装行业市场规模为2512.88 亿元，同比增长-4.47%。

图表(二)：2018-2021年中国快时尚服装行业市场规模

数据来源：中研网整理

服装业属于完全市场化的行业，同质化严重造成品牌竞争异常激烈，细分出来的快时尚行业的竞争更是在服装业类目里异常激烈。不过，随着快时尚热潮逐渐退去，快时尚品牌业务增长出现分化。在消费者回归理性消费的背景下，快时尚服装行业洗牌加剧。

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