文化传媒板块加速复苏 文化传媒行业市场全景调研

Wind数据显示，2021年上半年，文化传媒板块整体营业收入同比增长35%;净利润增长81%，行业复苏趋势十分明显。尤其是影视板块企业上半年营业收入同比增长184%，净利润增长152%，实现强劲复苏。除影视板块外，上半年数字营销板块整体增长也比较明显。目前，疫情对文化传媒行业造成的影响正在减弱，但带来的冲击还需要一定时间消化，万达电影认为，电影行业已经渡过了最困难的时刻，但也在进行着新一轮的自我革新。

文化传媒行业市场全景调研

传媒行业可以细分为影视及院线、游戏、互联网视频、广播、出版发行等子行业。在社会经济快速发展、人们生活水平提高、技术迭代升级的背景下，传统媒体和新型媒体融合发展，文化娱乐行业持续呈现多 元化、差异化的发展趋势，其中，影视和游戏是泛娱乐产业中比较常见的两种细分产业。文化传媒行业产业链较长，价值分配明朗，主要分为产品投资制作(开发)、发行和终端(渠道)三个环节。

"十三五"规划建议明确提出，到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业。根据该目标，文化产业未来的增加值至少应该达到5万亿元，年均名义增长率至少要保持在12%以上，这也就意味着作为文化产业重要组成部分的传媒产业在"十三五"期间将保持总体上的高速增长。产业结构也会不断优化，中国传媒产业即将迎来以互联网为核心，媒介融合发展的新时代。预测到2025年中国万花传媒产业总产值将达4.7万亿元。

互联网时代网络渗透的越彻底就越能够捕获到那些非主流的长尾需求，技术能够拉近彼此的距离，将广大范围中相同个性化需求的用户聚集到一起，并形成足以赢利的商业模式。长尾的发掘在未来依然具有美好的前景，而垂直化与专业化的细分市场正是网络媒体对长尾市场的追逐。事实上近年来，传媒企业在大众化媒介产品的市场竞争中，市场格局都已经明朗。

文化传媒行业发展趋势

5G 发展为 AR/VR 多场景应用带来可能。传统 AR 和 VR设备由于流量传输速度和技术的限制，存在设备沉重、使用空间要求较高、眩晕感和人眼疲劳等实际使用方面的问题，适用人群和场景选择也较为苛刻，限制了其市场规模的发展和扩大。未来随着“5G+”、镜片材质、云存储等技术成熟，覆盖度提升，VR/AR 有望在多种新技术下融合下，助力多产业突破目前的商业模式和交互方式，例如，电竞比赛的沉浸式体验，VR 直播、仿真效果的工业制造和产品设计、军事领域训练、远程教育培训、虚拟图像进行医疗诊断或操作模拟等，同时也为上游的内容提供方带来新的发展机遇，有望成为市场另一个巨型增量空间。

5G带来的另一个就是云游戏。近年来，国内游戏厂商加快了云游戏和云游戏平台的推进速度，2020 年已有包括《新神魔大陆》《鸿图之下》等多款游戏上线各大云平台，并取得不错的成绩。结合 2019 年和 2020年上线运营的云游戏平台的综合表现来看，虽然当下的营收能力仍较为有限，整体关注度仍然偏低，但是目前游戏用户对于云游戏均表现出了浓厚的兴趣与需求。根据腾讯云和伽马数据联合发布的《2020 游戏产业趋势报告》显示，大多数用户都不同程度地体验或了解过云游戏产品，同时，有 15.3%的用户正在通过云游戏平台付费玩云游戏。随着高并发密度的服务器、高速优质渲染能力的 GPU 等技术升级迭代，5G 覆盖面提升，流量成本下降，未来云游戏和云游戏平台市场空间巨大。

想要了解更多文化传媒行业的发展前景，请查阅《2021-2026年中国文化传媒行业市场全景调研及投资价值评估咨询报告》。