“炒鞋风”似有复燃的迹象 2021球鞋需求市场调研分析
轻工YeYuJuan2021/9/3
近年来，受篮球运动、明星效应、嘻哈音乐等潮流文化的多重影响，不少年轻人热衷穿“潮鞋”，对于稀有的明星联名限量款更加追捧。在他们眼里，这些热门球鞋是彰显“态度”和“潮流”的标志。
许多品牌商都会在发售限量款明星联名高端球鞋时，采取预约排队、抽签购买的方式进行饥饿营销，通过这样的方式增加球鞋稀缺性并提升品牌价值。报道称，原价1599元的新款球鞋“闪电倒钩”，最高被炒到3万多元一双，最低溢价超过9倍，成交量也相当可观。曾经饱受争议的“炒鞋风”似有复燃的迹象。
据统计，美国仍然是全球第一大球鞋市场，占据全球31.1%的销售份额，二到五名分别是巴西、中国、俄罗斯与印度，其中，中国也占据了7.1%的市场份额。中国目前的球鞋市场依然处于存量市场，人均运动鞋保有量不过0.4双，远低于美国的3.4双和日本的4.4双。未来球鞋市场行情如何?
得益于国内运动配套设施的逐渐完善以及近年来体育赛事的火热，民众对体育运动的参与度显著提高，健康意识持续增强，对相关体育产品需求量上升，带动人民对运动鞋服的需求持续增长，促进运动鞋服行业市场规模进一步扩大。
数据显示，2021年中国53.7%消费者出于日常穿着需求购买运动鞋服，18.7%则出于收藏爱好购买运动鞋服，此外14.7%用户购买运动鞋服是为了倒卖获利，12.9%消费者购买运动鞋服则是为了送礼。
2021年中国消费者购买运动鞋意图
数据来源：中研网整理
从进出口市场来看，我国是运动鞋出口大国，根据中国海关总署数据统计，2019年，我国运动鞋出口量达到12511万双，进口量为1195万。由此来看，我国运动鞋进出口市场处于贸易顺差状态。从进出口国家来看，我国运动鞋主要进口国家包括越南、印度尼西亚、美国以及意大利等，主要出口国家为美国、比利时和日本等，其中美国是我国最大的运动鞋出口国家。
从竞争格局来看，运动鞋服行业正在逐渐形成“双超多强”的格局，老牌运动品牌NIKE、Adidas占据龙头地位，安踏、李宁、361°等国产品牌增长强势，产业集中度进一步提高。Euromonitor的数据显示，截止到2020年6月，运动鞋和运动服CR10达到73.13%和62.06%，其中行业龙头NIKE与Adidas分别以22.47%和16.04%的市占率位列鞋、服细分领域第一;安踏与李宁均以6%左右的市占率争夺运动鞋服行业第三名的位置，上半年平均销售增速约为30%-40%。本土企业的提升空间较为广阔。
全民健身热度的不断升温为中国体育产业提供了广阔的球鞋市场容量，作为体育产业发展的基础分支的体育用品业也藉此实现快速发展。中国已成为世界最大的体育用品基地，体育用品行业也逐步进入稳定增长的成熟期。
想要了解更多球鞋行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国篮球鞋行业发展前景及深度调研分析报告》。
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