婴幼儿奶粉涨价不断 国内婴幼儿奶粉消费洞察分析

婴幼儿奶粉涨价不断

各大乳企在广告宣传上加大投入、产品价格一再被推高。在国内，奶粉行业内的情况是，价格越高反而越容易被消费者买单。

行业内重营销早已是不争的事实。以飞鹤奶粉为例，2021年上半年，飞鹤的收益为115.44亿元，同比增长32.6%;毛利为84.57亿元，增长36.9%。但上半年的销售及经销开支超过33.35亿元，同比增长51.8%，占总营收比重为28.89%。

我国目前奶粉产品的等级划分和定价，是由生产企业自行、自由决定。国家未对婴幼儿奶粉等级划分作出规定，奶粉企业往往缺乏严格的科学划定标准，中间的自由度相当大。

婴幼儿奶粉消费洞察分析

国产奶粉品牌的市占率在逐步提升。2018和2019年，国产奶粉的市场份额分别为43.7%、49%。而在今年一季度，国产奶粉的市场占有率已经超过外资品牌。

根据《中国奶业质量报告(2020)》显示，国产品牌婴幼儿配方乳粉五年涨价17.4%。并且，高端市场的增速更为明显。据发布的《2020母婴消费洞察报告》显示，高价格段销售份额显著增加，增长5%，中低端产品线均处于下滑趋势。

需求方面，婴幼儿奶粉行业需求将朝向更加品质化、国际化方向发展，这也是未来行业最主要的发展方向。截止2016年底，我国婴幼儿奶粉行业需求规模是1200亿元左右。预计到2022年，我国婴幼儿奶粉行业需求规模将会突破1800亿元。

图表：2017-2022年中国婴幼儿奶粉行业需求量预测

数据来源：中研普华

婴幼儿奶粉市场前瞻

伴随着国粉对市场份额的进一步占领、母婴渠道的选品之变、新生人数下滑、国内外疫情等，进口奶粉尤其是外资奶粉目前处于的不利地位是显而易见的，而面对巨大的挑战，进口品牌的两级分化也在进一步加剧。

据预测，在疫情陆续结束后以及各项扶持生育政策陆续出台，人口生育率将明显回升，国际政治经济关系改善，国家新一轮奶粉配方注册制结束以及企业市场秩序调整完毕，奶粉市场在2023年后开始全面回暖。

想要了解更多婴幼儿奶粉行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年婴幼儿奶粉市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。