户外用品行业市场前景如何 户外用品市场占有率分析调研

户外用品行业市场前景如何 户外用品市场占有率分析调研

户外用品行业好干吗?根据有关数据统计，目前我国户外用品相关企业共165.3万家，陕西省以39.9万家企业位居第一，浙江、河南分列二三位。2020年，相关企业新注册57.3万家，同比下降20.2%，今年前4月共新注册23.7万家，同比增长55.9%。

在我国户外用品中，服装类占比最高，约为45%，其次是户外工具产品市场占比22%，户外露营设备市场占比为18%，鞋靴市场占比为13%。户外用品行业自2012年后，发展速度逐渐放缓，市场规模增速也呈现下降趋势，在2019年我国户外用品市场规模约为252亿元，同比上年增长了1.5%左右，市场规模增速连续九年持续下降。我国户外用品行业逐渐进入调整阶段，户外用品品牌数量也呈现减少趋势，在2019年国内户外用品品牌数量约为460个，市场集中度持续增长，在2019年我国户外用品CR10品牌市场占有率高达58%左右。

就需求市场来看，当前我国户外运动参与率较低，国内徒步旅行、休闲户外等运动占据总人口的10%，登山、攀岩等运动占据总人口的5%左右，与美国55%左右的户外运动参与率相比差距较大，未来提升空间较高。随着我国户外运动参与率的提升，国内户外用品市场需求也将得到持续增长，我国户外用品行业发展前景较好。除了运动参与率较低，我国居民在户外活动上的消费也较低，仅有22元左右，而在欧美等发达地区，人均户外用品消费额在600元左右。由此对比，可以得出我国户外用品行业尚处于导入期，未来市场发展潜力巨大。

我国户外用品市场正处于快速发展阶段，由于行业初期进入门槛不高，目前同质化竞争现象较为明显，国内品牌正在通过差异化营销塑造特色品牌文化，并集中在二、三线城市密集布点，品牌知名度及竞争实力在不断提升，当前国内户外用品市场形成了国际品牌和国内品牌相互渗透、相互竞争的格局。竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争，再到目前的品牌竞争阶段，未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。

根据中研研究院研究出版的《2021-2025年中国户外用品行业市场全景调研与竞争格局分析报告》统计分析显示：

近几年，中国户外运动用品零售额增长迅猛，目前，中国国内市场拥有400余个专业户外品牌，其中本土品牌约占其中的三成;专业户外用品零售店达到了近2000家，百货商场零售点达到了1600余个，其他销售模式也在以不同的方式迅速发展;专业户外运动俱乐部超过400余个;每年参与有组织的户外运动人群达到了70余万人次。

我国广大消费者对帐篷的要求越来越高，帐篷的种类、材料、结构和层数等因素与帐篷的性能和特征息息相关。消费者要求帐篷不但具备防水功能，而且帐篷还要具有较好的透湿、透气和高撕裂强力，以及好的外观形式。因此，对于量大面广的大类传统产品，需不断提高质量，降低成本，提高档次，在品种上向轻便化、多功能方向发展;同时在帐篷品种、质量、加工技术和用途等各方面深入探究，大力发展新品种，增加新产品，改善产品质量和外观风格，致力于开发出具有防水、透湿、透气、防风、保温、阻燃、防紫外线、耐老化等各种多功能的重量轻、撕裂强力高，以及外观好看的帐篷产品。

推动国内户外产业规模迅速扩大的驱动因素，主要源于以下四点，第一，生活水平提升，生活方式的改变，带动户外用品需求量的增加;第二，我国幅员辽阔，广阔及多样的地理环境和复杂的气候条件，为开展户外运动提供了丰富资源;第三，消费升级效益逐渐由核心大型城市向下渗透至，二三线城市消费购买力的释放，推动对大众户外用品的需求;第四，广泛的群众基础。

户外运动指在室外进行的，健身、旅游、休闲的同时更能贴近自然、感受自然的运动，包括登山、攀岩、野营、滑雪、攀冰、野外生存、山地穿越、山地自行车、漂流、潜水、探洞等多种形式为载体的各种活动。广义的户外运动还包括城市散步、慢跑等城市休闲活动。户外运动具备旅游和体育的双重特征。

户外装备指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备。这些装备包括：帐篷、背包、睡袋、防潮垫或气垫、登山绳、岩石钉、 安全带、上升器、下降器、大小铁锁、绳套、冰镐、岩石锤、冰爪、雪杖、头盔、踏雪板、 高山眼镜、羽绒衣裤、防风衣裤、毛衣裤、手套、高山靴、防寒帽、冰锥、雪锥、炊具、炉具、 多功能水壶、吸管或净水杯、指北针、望远镜、等高线地图或其它资料、防水灯具、刀具等。

近五年来的户外用品整体市场规模的增长呈现放缓趋势，随着户外运动在国内的热度不断升温，户外消费者对户外产品的专业性需求越来越高，我国户外用品市场规模将进一步扩大，据中研普华研究院预测，2020年市场规模将达1000亿元左右，未来五年增速约为17%。

随着全民健身计划的启动，体育相关细分产业也迎来发展机遇期。就需求市场来看，当前我国户外运动参与率较低，国内徒步旅行、休闲户外等运动占据总人口的10%，登山、攀岩等运动占据总人口的5%左右，与美国55%左右的户外运动参与率相比差距较大，未来提升空间较高。随着我国户外运动参与率的提升，国内户外用品市场需求也将得到持续增长，我国户外用品行业发展前景较好。

未来行业将如何发展?想要了解更多关于行业具体详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021版户外用品项目可行性专项研究及投资价值咨询报告》。