2021二次元文化行业发展现状及前景分析

2021二次元文化行业发展现状及前景分析

二次元在一开始是小众文化，是年轻人彰显个性、拒绝平庸的结果，符合日语所谓的「中二病」;所以，二次元作品的主人公往往是十六七岁的高中生，设定往往与现实世界有关联又有区别，强调个人英雄主义、藐视既有秩序。然而，随着社会经济的变迁，二次元作品变得越来越主流，二十年前的「小众作品」现在可能早已是公认的经典。所以，二次元粉丝在不断分化、进化，每个人都想寻找属于自己的新天地。能够被全体二次元粉丝接受的作品，只有《多啦A梦》《海贼王》《火影忍者》等极少数例子。

二次元文化一般指acg。acg即Animation(动画)、Comics(漫画)与Games(游戏)的首字母缩写，来源不是英语，也不是英文单词，并没有完全对应的广泛使用的中文翻译。ACG一词为中国台湾省创造，流行于华语文化圈，ACG文化发源于日本。

我国二次元用户规模持续攀升，2015年以来增长速度加快。截止到2019年底，我国二次元用户接近4亿人，为二次元经济发展奠定了基础。我国二次元用户中，95后群体占比达到60%以上，是消费主力军，85后群体占比为20%以上。由此可以看出，年轻一代是我国二次元产业的主要用户群体，这一群体付费意愿更高，二次元产品消费意愿更为强烈，利好二次元产业发展。

我国动漫产业发展受到国家政策大力扶持，游戏产业受到政策指引发展日益规范化。2019年，我国动漫产业规模达到1900亿元以上，游戏销售收入达到2300亿元以上，均保持良好增长势头。二次元经济中，相关衍生品生产需要品牌IP授权，高知名度IP是衍生品受到市场欢迎的重要因素，因此品牌IP在二次元经济中占据着重要地位，动漫、游戏市场蓬勃发展，为我国二次元产业提供丰富IP，利好产业健康发展。

二次元用户结构较为年轻，主要集中在一二线城市，近半二次元游戏用户在二线城市以上，二次元游戏在大城市的渗透程度较高。

二次元玩家玩二次元游戏主要玩的是游戏中独特的二次元内容，核心二次元用户专注于游戏的内容和游戏玩法，为IP玩游戏，并为角色付费。但是二次元用户也很讲究，对内容很挑剔，很苛刻，哪一种设置不符合原版IP，哪一种人物的设置出了问题，哪里的图画与原版IP有出入，都会很在意，二次元游戏的核心竞争力是建立世界观的能力、美术的能力以及音乐创作能力。另外，需要了解二次元玩家的需求，以及研发的核心能力。

“Z世代”助力二次元消费大增

2020年疫情期间，网络游戏成为纾解人们紧张情绪的方式;2021年，随着我国新冠肺炎疫情防控进入常态化，人民生活日益正常化，上半年游戏产业依然保持了显著增长，充分展现出高质量发展已经成为驱动中国游戏产业的核心力量。研究显示，2021年上半年中国二次元移动游戏市场实际营收达到了158.10亿元，同比增长50.15%。随着“Z世代”消费能力的崛起，二次元领域正在快速发展。

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