节假日如何进行户外广告投放 2021户外广告市场调研

节假日如何进行户外广告投放

把握节日期间人群活动特点双节期间，大量人群趋向繁华商圈，进行节日购物、玩乐等活动。由于客观原因，人车流在各个公交和交通枢纽逗留时间长于平时，此时，在交通枢纽和商业密集区等区域进行强化投放，更容易达成品牌信息传播、提高品牌关注度、增强品牌影响力的目的。

随着防控得当和疫苗接种的普及，加上今年的中秋和国庆黄金周假期，人们对旅游消费意愿逐步提升，文旅产业得以恢复生机。由此，国内众多景区和文旅项目纷纷加大传播，在户外媒体上高频曝光，抓取目标消费群的注意力和感知度，为旅游消费反弹蓄势。

户外广告市场数字化趋势显著

从品效合一的角度来看，大多数品牌主的投放都要有迹可循，他们对用户、场景与行为的洞察将全面转向数据驱动，因此传统的户外媒体在当下的营销环境中劣势凸显。数字化的户外媒体在结合5G技术后，可以向广告主及时提供更加精准的报表和广告效果呈现，包括播放次数，观看次数，互动次数，手机互动次数等等。

2020年，整个广告行业呈现下跌趋势，户外广告由于依赖于线下的场景生态，更是受到了灾难性的打击，大大小小的户外广告公司都面临着严峻的考验。同时，疫情也推动着行业朝着数字化转型的方向发展，一场转型升级大战在行业内展开2019年6月6日，工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，中国正式进入5G商用元年，也加速了户外媒体转型升级的进程，传统的户外媒体也朝着数字化的方向发展。

体验将成为户外媒体计划的关键部分。年轻一代在寻求一种体验，其中包括娱乐、学习或一些基于公益的项目。通过对接这种需求，和以往相比，体验营销将被更大程度的被纳入考虑。

户外广告传媒发展趋势

1、新消费品牌成户外广告投放大户

伴随流量成本高企，越来越多企业的扩张路径正从流量走向品牌。根据CTR媒介智讯2021年第一季度广告投放榜单显示，国产品牌在头部的50个品牌中，占到了86%，而在2016年，这个占比还只有56%。

2、加速“下沉”和优化

在互联网企业纷纷发力下沉市场的同时，三四线城市也成为户外媒体们角逐的重要战场。2021年会加大下沉市场的覆盖节奏和浓度，加大对三、四线城市的投入，未来三四线城市的户外媒体资源也会逐步成为有价值的资源，公司的“媒体平台”属性进一步加强。彭小东导师，将会从中国的一线城市开始，随后进行下沉市场的资源整合。

3、线上线下融合

近年来，户外广告与线上广告结合投放的越发紧密，线上线下联动投放也成为营销探索的一大方向。在线上流量高企的当下，越来越多的品牌开始利用户外广告的优质媒体资源及个性化投放策略打通线下门店，凭借大数据的跨屏采集助力线上流量转化，创造更高的转化效果。

户外媒体规模化、网络化的发展势头迅猛，已经成为城市经济发展的一个推动力。户外媒体和数字营销战略将持续融合。相比单一的媒介计划，数字营销策略和户外媒体结合将带来倍数效应。

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