十一假期婚宴场地预订爆满 黄金、婚庆用品走俏 2021婚礼首饰消费市场调研

十一假期婚宴场地预订爆满

国庆假期，广西南宁很多酒店的婚宴场地都已被预订一空，只有部分场地在假期最后几天还有少量余场。一家酒店负责人告诉记者，他们基本上10月1日到7日每天都有婚宴，而且1到5日所有场地都是满的，同比增长至少在50%以上。

黄金、婚庆用品走俏

各家黄金金饰门店里也人头攒动，有店员告诉记者，临近国庆假期，黄金销量与日常相比增长了50%到60%。有家纺店店长表示，这几天买结婚被的非常多，比淡季的时候增长有10倍。

2021婚礼首饰消费市场调研

89.5%消费者表示曾为自己的婚礼购置过首饰/饰品，其中购买戒指和项链的人数占比最高，分别为77.7%和75.5%，而耳环、手镯、头饰等饰品品类同样受到消费者追捧。珠宝饰品类商品在中国传统中属于结婚必备品，而结婚买钻戒更是成为了现代社会的新时尚。中国作为人口大国、经济增长迅速的国家，未来多元化的消费需求将使得婚礼首饰行业继续保持高速增长。

七成消费者会选择到线下门店挑选婚礼首饰/饰品，剩下三成消费者则通过线上商店及其他途径挑选饰品。此外，把婚礼首饰的消费/预算控制在5-10万元区间的消费者占比最高，为28%，而消费超过20万元的消费者占比最低，为3.3%。由于结婚首饰的价值普遍较高，线下门店提供的安全性和仪式感是吸引消费者的最主要原因。而随着线上网店的服务逐步改善，换货成本逐渐降低，未来婚礼首饰线上销售的比重有望提升。

近四成消费者表示偏向于去线下专卖店挑选婚纱/礼服，而超过三成的消费者则选择通过线上渠道购买婚纱/礼服。由于婚礼服饰的特殊性和重要性，消费者对于衣服尺寸的把控较为严苛，线下门店在衣服退换方面具有明显优势。此外，在婚礼服饰时尚化和个性化的趋势下，提供定制化服务的线下门店将继续保持优势。

婚礼服饰方面的消费/预算控制在3000-5000元区间的消费者占比最高，为32.7%，在此方面的消费/预算在20000元以上的消费者占比最低，为6.8%。艾媒咨询分析师认为，随着结婚服饰租赁受到越来越多的认可，消费者结婚平均消费预算将一定程度下降，市场压力将间接带动婚礼服饰购买价格的下调。

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