国庆档总票房43.7亿 家庭观影占比近3成

国庆档总票房43.7亿

截至10月7日21时30分，2021年国庆档(10.1-10.7)总票房达43.7亿，超过去年国庆档(10月1日-8日)39.67亿的票房成绩，位列中国影史国庆档票房第二，总人次9329.1万，总场次244.58万场。

今年国庆档有两部主旋律大片面向市场，分别是《长津湖》和《我和我的父辈》，两部影片合力贡献了近95%的票房。《长津湖》累计票房已达33.9亿，国庆档期票房31.94亿，占国庆档总票房的73%。位列国庆档票房榜第2位的《我和我的父辈》累计票房已破10亿，观影总人次2281.2万人。在《长津湖》的绝对优势之下，《我和我的父辈》仍拿下了连续6天票房破亿的好成绩，占国庆档总票房22.2%。

由此可见，一方面《长津湖》与国庆假期契合的战争题材为其带来了高热度，另一方面，上映后的高口碑又为其争取了稳居不下的排片占比和延续多日的高票房。

家庭观影占比近3成

国庆档已经成为继春节档之后，最适合家庭观影的假期场景。今年国庆档的家庭观影(购票张数为3张及以上)占比大盘数据近3成，与去年国庆档保持一致，环比今年五一增长35.06%。

如今，春节和国庆两大档期自然成为了头部大片的首选，中国电影市场必然会长期处于头部化效应加剧的市场，尤其是疫情常态化对于整个产业的冲击力也会让头部影企的优势更加凸显。

商业电影市场定位

获得高票房的基石是高热度和高口碑，对于近年来的国庆档，爱国情绪是相对重要的档期情绪，主旋律类型影片更容易在这个档期获得关注，同时，由于国庆档放假时间较长，其他类型的高口碑影片如果可以和主旋律影片打出类型差异，也更有利于在大盘较热时被‘带飞’，收获好的票房成绩。

对于商业电影市场来说，首先要明确商业类型片的市场地位，其次要正视类型元素的作用。只有充分发挥商业类型片的积极作用，整个市场才能不断培养观众的黏性。电影不能单纯依赖票房，应该出圈跨界，形成影视IP+新消费+新场景的模式，反哺电影生产。当下市场应当充分发掘影视IP的潜力，扩大电影价值，形成良性的产业投资环境。

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