中国药酒行业现状及发展趋势分析

中国药酒行业现状及发展趋势分析

随着全民健康理念的深入人心，"少喝点、喝好点"的健康饮酒观念已成为社会共识。这一发展趋势，也为身处产业调整的白酒行业，提供了一个突破口和发力点。

药酒将药物置于75%酒精或白酒中浸泡而成。治疗时用手蘸药酒(水)涂于体表而后做手法治疗，具有舒经活血、温通发散之作用。酒性温，味辛而苦甘，有温通血脉，宣散药力，温暖肠胃，祛散风寒，振奋阳气，消除疲劳等作用。适量饮酒，可以怡情助兴，但过饮则乱性，酗酒则耗损元气，甚至于殒命。医家之所以喜好用酒，是取其善行药势而达于脏腑、四肢百骸之性，故有“酒为百药之长”的说法。

目前全国共有5000家药酒企业。大大小小酒企挖掘的健康概念，主要有"健康因子"、"发力大健康产业"、"推出健康新品"、"扩充药酒项目"等主题，涉及了从企业战略到产品布局的诸多层次。

药酒行业未来发展趋势

1、人口的老龄化、城市化带来的压力以及亚健康人群的不断增加，催生了庞大的保健需求，药酒市场未来增长空间依旧很可观，有望迎来新一轮的发展，市场容量将呈现不断扩大的趋势。

2、药酒在整个酒类市场占比较小，未来成长空间巨大。在国际市场上，药酒大类的消费量占酒类消费总量的比例约为12%，按此比例，中国药酒市场规模至少在千亿元以上，而目前不到400亿元，成长空间还非常大。

3、大健康产业下，药酒顺应趋势，大有可为。伴随人均收入的提高和物质条件越来越丰富，人们更多地开始倾向于追求健康高品质的生活，健康饮酒、文明饮酒的消费观念深入人心，白酒等烈性酒消费频次和数量开始放缓，而一些酒精度数较低、有养生功效，口感更为柔和、丰富的产品逐渐受到消费者亲睐。

4、随着行业的规范化发展，一批中小企业逐步淘汰，行业内部的结构调整，必将导致数家大规模药酒龙头企业的形成。而一线品牌的崛起，药酒市场将会越来越规范，呈现出良性发展态势，从而进一步推动药酒市场的扩容。

我国药酒类产品有300多项药品批文，多大属于非处方药，消费者在零售药店就能自主选择购买，而过多的广告宣传显然会误导消费者。

在这样的大环境下，加强监管刻不容缓。事实上，严格控制广告宣传要辐射到整个药酒行业，而所有的抨击、亦或批评指正都只为药酒行业今后更好更健康的发展。只有加强监管有利于中医和药酒文化的长期健康发展。

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