超3万人连续12年参加双十一 网红经济持续爆发

超3万人连续12年参加双十一

前天，8点，一年一度的天猫双11正式开启，首次预售不熬夜。据了解，今年天猫双11，共计1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。

2021天猫双11和往年有哪些变化：

1、凑单门槛进一步降低：从去年的“每满300-40”降至“每满200-30”。这是天猫双11连续第2年降低满减门槛，消费者凑单将更容易。

此外，飞猪的爆款旅行商品将首次参加双11“每满200-30”活动，万豪、雅高等酒店也能和日常用品一起享受满减优惠、一键买齐。

2、预售不熬夜：双11预售提前到晚上8点，“定金人”今晚(10月20日)8点就可以付定金、抢尖货了。

3、提前10天收到货：消费者今晚(10月20日)开始付定金，11月1日-3日付尾款，能提前10天收到货。

4、88VIP最实惠：双11期间，每位88VIP用户可领大额消费券，直接抵扣现金。也就是说，88VIP用户可以享受的折扣是：“每满200-30”+折上9.5折+大额消费券。

5、1400万款官方旗舰店正品集体打折：29万品牌商家参与天猫双11，1000个旗舰店的爆款打5折。

6、抄作业更容易：淘宝购物车可以一键分享，也可以当面摇一摇，转发自己的购物车。也就是说，朋友之间可以更方便地抄双11作业。

7、银发族参与更方便：银发族可以一键切换到长辈版淘宝，双11期间还会上线银发族的专属会场。

8、提倡绿色消费：双11期间，消费者买绿色商品可以在“每满200-30”的基础上，再领专属购物券。消费者收到货后，全国6万个菜鸟驿站都可回收纸箱。

9、公益宝贝让爱加倍：双11期间，消费者在分享双11特定公益项目、获得好友助力时，阿里巴巴将为每次助力配捐1元。

10、感恩一路陪伴的消费者：今年是第13届双11。为了感恩用户的一路陪伴，双11期间，连续12年参与双11的消费者会收到惊喜礼物。

网红经济持续爆发

作为直播一哥一姐的李佳琦、薇娅也早已做好准备，早早开播，销售数据直接爆表，登上热搜。据淘宝直播数据，李佳琦10月20日晚直播间累计交易额高达115亿元;薇娅直播间累计交易额达85.33亿元，合计超200亿元。

网红经济是信息时代的产物，它将伴随着新一代信息技术革命的浪潮继续深入向前发展，展望未来网红经济可能出现以下发展趋势：

1、在行业垄断的大背景下，网红经济会向头部企业集中，呈现出马太效应

目前，中国经济已进入垄断经济时代。寡头垄断，是指一种由少数卖方(寡头)主导市场的市场状态。寡头垄断是同时包含垄断因素和竞争因素而更接近于完全垄断的一种市场结构。

它的显著特点是少数几家厂商垄断了某一行业的市场，这些厂商的产量占全行业总产量中很高的比例，从而控制着该行业的产品供给。市场上一个行业中只有两个企业相互竞争的情况是寡头垄断中的一种特殊情况，称为双占垄断或双头垄断。

截止2020年底，淘宝、抖音、快手在直播电商行业形成三足鼎立之势，分别实现成交总额4000多亿元、5000多亿元、3812亿元。随着电商直播市场的不断扩大和深入发展，这一市场仍充满着机遇与挑战，可以预见，未来直播市场将主要以渠道制胜，电商品牌为王!

在激烈的市场竞争中，头部网红优势更加明显。受益于平台分发规则及专业团队支持，头部网红更易形成逻辑正循环，优势也更明显，如平台分发规则上，对于过去能产出爆款内容的网红，多数平台会给予一定的流量倾斜，同时庞大的粉丝基础也让头部网红的内容自产出起便受到较高关注。

从团队专业度方面看，网红经济随着玩法不断升级，对供应链协调能力、数据分析能力等要求不断提高，头部网红团队通常更专业，更能吸引优秀人才。

头部多频道网络将呈现出强者恒强的局面，相较于非头部企业，头部多频道网络对网红、平台、广告客户有更强的议价能力，对产业链优质资源亦有更强的把控力。对于已有一定名气的网红而言，也更倾向于加入综合实力更强的头部多频道网络，从而达到提升自身优势的目的。

2、网红产业链向专业化、精细化的方向发展

目前，网红经济已经呈现出百花齐放、快速迭代的局面。未来诸多的如主播、自媒体不、网店掌柜、草根群众、名人、专业人士、明星等不同种类的网红IP，将会在网络平台上充分展现自己，使得网红经济呈现出多元化的发展趋势。

细分群体需求将持续呈现多样化，购物、娱乐、游戏、专业、美食、体育等不同种类的直播需求持续涌现，由此带动不同细分市场、不同人设的网红IP兴起。

未来，随着媒体传播模式逐步从图文转型为视频直播，目前最明显的变化就是，过去作为城市景观之一的公共报刊杂志售货亭，现在几乎已经消失殆尽了。而直播将会成为行业标配，各大平台对直播的投入在加大，产业链专业化程度在加深，由此促使各类网红IP的快速迭代。

阿里、京东、快手、抖音、小红书等流量平台均在直播领域加大资源投入，直播培训、代播机构、数据分析、直播资源对接等产业链的专业化程度增强，促使网红之间的竞争日趋激烈。

与此同时，网红产业链运营进一步精细化，成熟度加深。从产业链发展趋势看，围绕网红IP衍生出的各类配套产业将会持续兴起，并带动上下游分工的进一步精细化。

如代播服务，一般代播服务商都有上百名经过专业培训的主播，规模较大的配备几十个、上百个直播基地，结合其对“主播+助理+直播策划+脚本编辑”这一系列流程的运营经验，可以帮助品牌商快速抓住直播电商的发展风口。

3、在国家逐步加强网络监管环境下，网红经济的规范化运营将成为必然趋势

目前，网红经济中存在不少问题，一是产品同质化严重，质量无法保证;二是助长了不良社会风气，如今网红直播间刷礼物的现象已经屡见不鲜，大量粉丝为支持偶像不顾经济状况大刷特刷的行为，所带给社会的负面影响也是巨大的。

三是有些人为了成为网红或打造网红，不惜代价，生产低俗劣质内容。一些网红为了捞金，甚至直播不健康的内容和题材，助长了社会不良风气，严重脱离社会核心价值观，影响广大青少年的健康成长。

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