中国婴幼儿洗衣液行业现状及发展前景分析
日化HaoChenChong2021/10/25
由于国家开放了三胎政策之后，对婴幼儿洗护用品需求较高。且由于目前孕妇多为90后一代，对于宝宝护理更为重视，因此从长远来看，我国婴幼儿洗护用品仍具有较大发展空间。
有关数据预测，中国0—3岁婴幼儿洗护市场规模将由2016年的70亿元增长至2021年的176亿元，年均复合增长率高达20%。如果算上3-12岁的区间，这个市场规模还要再大几倍。
按照婴幼儿年龄阶段可细分为新生儿期专用、婴儿期专用、幼儿期专用产品。婴幼儿洗护用品按功能可进一步划分为洗浴用品类、洗涤用品类、护肤用品类。
我国婴幼儿洗护用品从20世纪90年代的初步认识，到现阶段部分地区已经成为消费习惯，凭借着线上渠道建设，线下消费场景体验等多元化营销模式，国内婴幼儿洗护用品行业发展得到了明显扩张。
就婴幼儿洗护用品产业链而言， 婴幼儿洗护用品上游产业包括婴幼儿洗护用品制备时所需的材料、以及相关设备，其中原材料包括天然油脂、合成油脂、植物提取物等。婴幼儿洗护用品行业下游主要是通过零售市场、电商等销售渠道向家庭消费者提供商品销售。
2019年我国婴幼儿洗护用品行业市场规模694.2亿元，其中，洗浴用品52.21亿元;洗涤用品12.17亿元;护肤用品33.24亿元;特效用品20.88亿元;防尿用品575.7亿元。
从婴幼儿洗护用品品牌格局来看，国内的婴幼儿洗护用品品牌起步较晚，国产片品牌占有率整体偏低，主要集中在中低端市场，由于研发投入有限，目前基本处于模仿和跟随阶段。近年来，国内婴幼儿洗护用品市场迅速增长，但绝大部分市场都被国外品牌所占据，在中高端市场上，国内品牌几乎全军覆没。
国外品牌的定位在中高端，如日本的贝亲、德国的NUK和英国的新安怡，均在专卖店等专业的零售机构中品牌占有率较高。强生刚进入中国市场时，为高端产品。但近年来，强生产品大幅降价，其消费者数量进一步增加。
根据发展态势预测，未来十年将经历从增长到下降的重大转折，进入人口负增长阶段。预计2035年人口自然增长率为-2.18‰，2050年为-5.65‰。从人口总量来看，2019年中国人口总量为140005万人，预计2027年将达到峰值14.17亿，此后将开始下降，2035年降至14.03亿，2050年降至13.21亿。
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