进口葡萄酒情况不乐观 2021进口葡萄酒发展现状及前景分析

2021进口葡萄酒发展现状及前景分析

2020年疫情的冲击，葡萄酒的消费场景被阻断，国内葡萄酒行业遭遇了十年来最差一年。据报道称，葡萄酒市场处于发展的低潮期，但进口葡萄酒出现替代市场，我国葡萄酒市场空间依然广阔。

国内最大的葡萄酒上市公司张裕公布了半年业绩，收入和净利润都实现了双位数增长。目前多家已公布财报的国产葡萄酒上市公司业绩复苏，但仍未回到疫情前水平，整体行业数据并不乐观。

相比于啤酒和白酒行业，中国葡萄酒市场整体恢复明显落后。中酒协数据显示，2021年上半年，国内规模以上葡萄酒企业销售收入约为43.95亿元，净利润为1.43亿元。

国产葡萄酒市场仍有空间，进口葡萄酒的情况也并不乐观。海关数据显示，上半年国内进口瓶装葡萄酒进口量为14.7万千升，同比下降了8%。国内葡萄酒市场疲软，一方面是疫情对葡萄酒的需求侧的影响依然较大;另一方面也有酒种竞争方面的因素，除了强势白酒外，今年低度酒，比如果酒、轻度创新型葡萄酒等也分流了一部分市场。

在葡萄酒产业环境愈发严峻的背景下，国内资本对于葡萄酒产业投资意愿减弱，各地葡萄酒项目在不断减少，新疆、甘肃、宁夏等优秀产区葡萄酒招商引资困难，各路资本和商家对葡萄酒产业的投资热度降低，特别是对葡萄种植基地的投入减少，各地项目数量锐减。投入意愿不强，导致产业增速逐年下滑。

终极原因还在于偏见带来的收益薄弱问题：人民对国产葡萄酒的偏见犹在，“国产葡萄酒=低端”的观念犹在。相比之下，国产葡萄酒比进口葡萄酒品牌识别度更高，且有共同的文化基础，发展前景会更好，但在品牌推广等方面，中国葡萄酒还需要更多的时间。

目前的市场环境，决定了中国葡萄酒行业复苏无法“速战速决”，如何适应已经巨变的环境并组织力量扳回局面、实现葡萄酒行业逆势下的业绩大幅增长是行业的发展重点。

预测未来中国有望超越法国，成为世界第二大葡萄酒市场。中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见》中指出：预计到2025年，我国葡萄酒产量将达70万千升。

未来行业市场投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2021-2025年中国进口葡萄酒行业竞争分析及发展前景预测报告》。