互动广告新玩法——语音红包：新领域下的用户体验升级

一、流量红利渐失，媒体主纷纷寻找新出路

流量红利趋于流失、获客成本居高不下的当下，广告行业还能再进一步台阶吗？

在去年12月底结束的腾讯优量汇2020开发者大会上，优量汇给出了一组官方数据：2020年度分成金额增幅超过120%，其中原生、开屏、插屏等主要场景效率提升幅度超30%至100%。

今年穿山甲平台的2020年度回顾总结中，公布了诸多崭新记录：今年有超过43%的开发者，在穿山甲实现了180%的收益增长；一年间广告主共创作了1378亿广告素材；双11期间大盘cpm整体涨幅超过150%。

竞争确实越来越难，但实际上市场仍旧跑得很快，行业天花板越来越高，整体情况仍在持续增长。与增长的数据对应的，是开发者对获客和变现的渴望，在这样一个庞大的生态里，无上限的创作能力和高效变现需求该怎么去满足？

二、市场实际的瓶颈和转折在用户的偏好转变

广告行业者必须认清一个现况，粗放式变现的时代已结束。广告变现和用户体验之间一直存在着跷跷板问题，从长期来看，短时间播放高传播的视频广告虽然在短期效益上占到便宜，但是从长远来看终究会伤害到用户体验，影响产品用户留存和口碑。

现有的互联网广告在迎合用户偏好的过程当中，主要转变方向有以下这几个关键点：1.被动广告转型主动广告、2.建设强粘性出点、3.创造主题营销事件、4.合作定制激励触点。激励产品的快速崛起并占领了市面上绝大部分游戏产品，甚至成为重要收入来源，就在于其在用户体验的转化，保障用户产品体验和提升商业变现的天平中，找到了一个恰当的平衡点。

三、现有的新趋势下，广告投放如何升级

目前市场上媒体和广告主最偏好的变现手段、用户最易接受的广告形式便是互动广告产品，当提升用户体验的互动产品已经成为趋势，那么线上投放广告该如何更进一步，提升流量变现和获客的效率呢？

粗放式的广告投放模式已经显见落后，精细化的运营才是当下互联网运营的趋势。这就要从当前新诞生的语音互动广告说起。

语音互动广告是浙江新量象网络科技公司于2021年7月正式发布上线的新互动广告产品，是通过在产品某场景以设置播音朗读交互模式、引导用户自主朗读并理解广告语，从而产生流量转化增益的新激励互动广告。是行业内全新的用户主导型互动广告，沉浸式体验，能广泛应用于大多数线上场景。

（多种场景下的语音红包入口)

语音互动广告总结为:在APP增加内置板块，成为产品运营拉新的新手段。比起激励视频广告，更有效的在用户留存与广告投放之间寻求效果平衡点，更加定制化和多元化，据现有的数据来看：场景自然转化能做到20%，有效提升了用户留存和产品价值。

语音互动广告与常见的营销广告平台最大的不同，不在于快速曝光或抢占获客，而是从“广告”脱离出来，致力于成为产品价值的新渠道，良性填充媒体场景，搭建起用户、媒体、广告主之间的精品资源库，促进行业生态健康发展。

三、激进而创新

语音互动广告在流量变现上的在市场上收到更多关注的另一原因，是提供更可靠的广告价格策略。在这一块，该平台对目标价、底价、多阶价的策略进行了优化，旨在提升广告填充和媒体 CPM值。

据了解，语音互动广告还通过灵活有效的增益策略，结合更好的运营优化，为媒体创造更多收益空间。新量象“新创计划”以CPM保价100元的合作方式为媒体提供100%高收益。在活动周期内，全力支持除最基本的额外变现收益、增加广告填充以外，还提供一对一专业媒介服务，行业TOP.1的运营指导，顶尖UI团队支持，后续新产品优先合作以及有机会获邀线下交流沙龙。

从发展的眼光来看，新量象所提出的“新·创计划”激励扶持活动，所关注的不仅仅是单一产品保价，而是希望形成高效、完整的合作系统，更有效地配合媒体创新和运营优化。

凭借价格策略的优化、广告体验的提升、愈加丰富的线上场景、专业化的运营能力，相信语音互动广告未来能创造更多的可能。