唯品会三季度净营收同比增7.5% 网络零售行业发展现状分析

唯品会三季度净营收同比增7.5%

11月18日，唯品会披露了其未经审计的2021年第三季度财务报告。

财报数据显示，今年第三季度，唯品会净营收达249亿元人民币，同比增长7.5%;按非通用会计准则，归属股东净利润为10亿元。截至报告期末，唯品会已经实现连续36个季度盈利。

第三季度，唯品会净利润为6.28亿元，不及市场预期的9.62亿元，去年同期则为12亿元。净利润率为2.5%，而上年同期为5.4%。第三季度调整后每ADS收益1.50元人民币，上年同期为2.01元人民币。

由于利润不及市场预期，唯品会股价在盘前交易中下跌3.68%，目前总市值为82.70亿美元。今年唯品会股价曾在3月到达过46美元的高点，如今则在12美元左右徘徊。唯品会专注“特卖电商”超过13年，如今电商市场竞争激烈，流量向多平台分散，唯品会也面临着更大挑战。

网络零售行业发展现状分析

中国网络零售额规模持续扩大，根据国家统计局发布的数据显示，2015-2020年我国网络购物交易规模呈现连续增长趋势，但虽然2017年后交易规模增长幅度逐渐减少，但增速仍然在10%以上。2020年在疫情影响的背景下，网购的便捷性更加显现，使得我国网络购物市场规模仍然保持增长，达到了11.76万亿元，同比增长10.6%。

分析师认为，新冠疫情对线下经济造成巨大影响，但也推动了线上零售行业的发展，居民消费、品牌营销、销售渠道更多转移线上，因此品牌方在电商渠道开拓、升级的服务需求也在提升。另一方面，2020年中国移动电商用户规模达到7.88亿人，其中24岁以下用户占比33.5%。电商行业的渗透率不断提升，直播电商、社交电商等新业态的发展也使其能够覆盖的用户类型更加广泛。

随着年轻人群逐渐成为消费主力和电商主要用户，品牌方在市场争夺中也需要适应新一代客户群体的消费需求和特点，同时也涉及到营销环节的变化。2020年在多方因素驱动下，中国品牌方在电商化发展进程中，面临品牌化、链路化、新社交化以及多样化四大趋势，且互相形成有机迭代的闭环。

我国网络零售市场发展快速，实物商品网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率越来越高，对消费增长形成了强有力的拉动作用，在当前我国消费转型升级中扮演着引领者和加速器的角色。

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