“黑色星期五”网购记录首见下跌 网购行业市场规模与前景预测

黑色星期五网购记录首见下跌

黑色星期五的网上消费记录有史以来首次出现下降——尽管黑色星期五一直以来是美国最大的网络购物节日——逆转了近年来的增长趋势。

今年消费者在黑色星期五期间的网上总支出约为89亿美元，低于2020年的90亿美元。而感恩节期间的在线支出持平，为51亿美元。

尽管市场存在担心新冠病毒再现、供应紧张的情况，假日前零售商就鼓励提前购物，但是许多人还是冒险回到实体店。梅西、沃尔玛和塔吉特等公司为购物者提供了线上、实体店或通过混合方式购物的灵活性，是本次黑色星期五的销售赢家。

网购行业市场规模与前景预测

2020新冠疫情爆发以来，对比出门选购商品，人们更愿意网购，这有利推动了网络购物市场高速发展。全球网购市场规模已达到4万亿美元。仅在美国，预计到2023年就有3亿在线购物者。

今年以来，我国网络零售市场继续稳步向好。根据国家统计局数据，前三季度，全国网上零售额达9.19万亿元，同比增长18.5%;其中，实物商品网上零售额7.50万亿元，同比增长15.2%，占社会消费品零售总额的比重为23.6%，对社零总额增长的贡献率为22.1%，连续6个月稳步提升。

根据商务大数据监测，前三季度全国网络零售市场呈现诸多特点。其中，超半数重点监测品类增速加快。前三季度，监测的18类商品中，10类商品增速加快，通讯器材、电子出版物及音像制品、汽车类商品同比分别增长12.3%、11.5%和2.7%，增速比1-8月分别加快3.9、1.8和1.6个百分点。9月，通讯器材、烟酒、家用电器和音像器材同比分别增长43.1%、33.6%和11.0%。

报告预计，2021年网上购物业仍将“保持在高速增长的轨道上”。一是由于新冠疫苗接种的不确定性及病毒变种的出现，许多国家和地区可能仍将维持防控措施，线下零售业发展受限，线上零售业得以继续“补缺”;二是消费者已体验到网购及送货上门的便利，即使线下商店全部恢复营业，很多消费者仍会继续选择网购。

图表：2020-2025年中国网购市场规模预测(亿元)

数据来源：中研普华

选择产品和支付都可以通过互联网实现,但是物流必须是把实物递送到顾客的手中,这就受到地域、时间的限制,没有便捷畅通的物流作为电子商务企业的支撑,电子商务的优势无从说起,也无法为客户创造应有的价值,电子商务自身的生存和发展将面临着严峻的挑战。所以,电子商务的发展和物流的发展是相辅相成的关系,电子商务的发展促进了物流的发展,物流的发展反过来又促进了电子商务的发展。

数据预计，未来5年，通过线上线下一体化的融合，本地生活各细分赛道还将保持5%-30%的高速增长，总规模有望超过38万亿元。

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