2021年润唇膏行业现状调研 润唇膏消费者分析

润唇膏的主要作用是为双唇锁住水分提供屏障。润唇膏是唇膏的一种，以油类、脂类、蜡类为主要原料，经加热混合、成型等工艺制成的蜡状固体唇用产品。润唇膏涂于嘴唇上后，能有效防止嘴唇因天气干燥而出现爆擦及甩皮的情况。

润唇膏消费者分析

润唇膏有固体和液体两种状态的，可根据个人喜好进行选择。但是购买润唇膏，尤其是网上购物，一定要看清产品品牌和成分，重视口碑效应。

市面上润唇膏的价格平均在30-60不等，超过100元以上的润唇膏一般为一些国外进口的大品牌，例如Dior迪奥和Chanel香奈儿，这些品牌的润唇膏在200-350元不等。

通过品牌喜好分布的调查我们得知消费者偏好使用的润唇膏品牌主要集中为曼秀雷敦(50.2%)、美宝莲(23.4%)、欧莱雅(19.4%)，且占总数的比例都远远超越其余品牌，这些进口品牌的产品大部分都是在国内生产。而其余被提及的润唇膏品牌当中，大部分也属于进口品牌，仅有百雀羚(6.2%)，草木之心(0.8%)，阿芙(0.6%)，彼丽(中国台湾)(0.4%)为国产品牌或中外合资品牌，且占比都偏低。

2021年润唇膏行业现状调研

数据显示，润唇膏线上市场最近12个月总销售额(淘宝天猫)约0.09亿元。其中进口润唇膏最近12个月总销售额(淘宝天猫)约36.72万元，进口润唇膏2017年9月销售额约680,945.0元,占整个润唇膏市场的9.02%左右。

润唇膏线上市场近12个月的年同比增长率为13.82%，进口润唇膏线上市场近12个月的年同比增长率为413.08%，9月销售额同比去年同月增长318.36%，可以明显看出进口润唇膏的快速增长趋势。

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