深圳两年关停超200家KTV 中国KTV行业发展现状及消费趋势调研

深圳两年关停超200家KTV

深圳作为一个年轻潮流城市，居然在近两年时间里就关停了200多家KTV，这正是国内KTV行业现状的真实写照。据《2020 年度深圳市歌舞娱乐行业统计分析报告》数据，截至2020年12月31日，深圳全市持证歌舞娱*乐*场*所有673家，比2019年减少了113家，2018至2020年间，全市注销或停业高达229家，现存歌舞娱*乐*场*所数量创十年新低。

中国KTV行业发展现状及消费趋势调研

据《2020 中国音乐产业发展总报告》数据，2020年，我国卡拉OK场所数量仅仅只有4.7万家，跟2019年相比足足减少了7.6%。如果拿这个数据跟巅峰时期相比，更是足足减少了超过7万家。2021年，我国KTV的注册量更是在不断减少，第二季度时甚至直接同比下降了57%。如今KTV只剩下“冷清”二字。

深圳市文化市场行业协会常务副秘书长吴涛评论， KTV的现状如同处于黎明前的黑暗中。

是什么原因造成KTV数量快速下降?一方面是因为在科技迅速发展和时代不断变迁的大背景下，人们的娱乐活动变得越来越多样化，KTV不再是唯一的选择。一方面是因为在科技迅速发展和时代不断变迁的大背景下，人们的娱乐活动变得越来越多样化，KTV不再是唯一的选择。除此之外，线上K歌在网络和一些小型设备的加持下也进一步对KTV造成了冲击。KTV最大的一个特色便是K歌，但如今在科技的加持下，人们轻而易举就能够在家中实现K歌，又为什么要去KTV呢?

经过数十年的发展，KTV从小众娱乐活动进入了大众消费时代。此外，由于国家打击盗版的力度加强，2018年10月22日，中国音像著作权集体管理协会发布了《关于停止使用部分涉诉歌曲的公告》，要求协会企业删除非音集协管理的6000余首曲目，并不再向消费者提供。该公告的实施显著减少了传统KTV行业的违法行为，为KTV行业的健康发展迈出了重要一步。

2016年至今，KTV行业开始迈入转型期。从传统KTV行业营业收入来看，受新冠疫情冲击，卡拉OK场所业态营收呈断崖式下跌态势，2020年，中国传统KTV业态营业收入为596.9亿元，同比下降53.3%。

当下KTV的整体发展形势除了走向品牌化和连锁化以外，也开始越来越注重个性，为消费者提供尊享性质服务。逐渐打通线上线下融合通道，为消费者提供更多的消费场景，尽量满足其需求。

美团数据显示，2021上半年，全国量贩式KTV中，18-21岁年龄段的用户数同比下降13.4%，消费额同比下降15.4%，然而，与年轻人对KTV的冷落截然相反的是，2021上半年，全国60-70岁的量贩式KTV用户数同比增长29.6%，订单量同比增长24.1%。从KTV下午时段的客流来看，老年群体的数量比年轻群体的占比多出了20%，老年人逐渐成为KTV消费份额主力人群。

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