剃须刀站上新风口 剃须刀行业发展趋势分析

剃须刀站上新风口

剃须刀是当之无愧的刚需品。随着中国人口红利在个护领域的释放，消费需求向细分高端的延展，这一市场将有更多潜力被挖掘，带来一个新的风口。

目前我国的电动剃须刀行业已经步入成长中后期，伴随着消费升级趋势的走强，男士在注重个人形象外观的同时，也在寻求更合适男性的护理电器产品，剃须刀便是专为男性设计的个护电器中最具有代表性的产品。

中国剃须刀市场调研

对于剃须刀来说，主要有四个需要关注的技术增长点，分别是刀网技术、电机技术、电池技术以及表面工艺。

在国内市场，剃须刀也一直是传统热门品类，从剃须刀主要供应商的市场占有率来看，飞利浦在这一领域大幅领先。

目前，国内剃须刀市场是个界线分明的行业。真正占据高端百货渠道(在商场里设专柜)的剃须产品，几乎都属于外国品牌。直到目前，300元以上剃须刀产品完全是国外品牌的天下。在这个细分市场中，飞利浦、松下、博朗等品牌相互视为竞争对手。而国内品牌则占据了300元以下的中低端市场。

在技术方面，电动剃须刀不再局限于干式剃须，具有干湿两用剃须系统的产品也在不断涌现;电机工作效率不再受电池容量影响，在电量不足的情况下剃须刀仍然可以进行有效使用。

数据显示，2021年上半年电动剃须刀市场的销售额为36.4亿元，同比增长17.4%，销售量为1944万台，同比下降4.8%;电动剃须刀品类虽然规模较大，但产品创新驱动力不足，难以刺激消费者更新迭代，各品牌正在积极寻找技术突破口，希望创造新的消费需求，实现品类二次升级。

此外，出于居家、出差、车载等不同地点场合的需求，男士也倾向于拥有多只剃须刀。现在上班族出差的频率越来越高，这也激发了用户对于不同场景下使用剃须刀的需求，人均保有量由一台提升到人均两到三台。多场景使用需求使得剃须刀人均保有量翻倍。

剃须刀行业发展趋势分析

市场逐渐出现“颜值经济”由女性消费群体向男性消费群体蔓延的趋势。剃须刀行业呈现以下发展新趋势：

第一，行业的进入门槛会拔高，市场进一步规范，现有品牌优势得到加强;

第二，随着新产品的不断增加和功能逐步完善，市场将进一步细分，消费者的需求也会呈现多元化，对须刀关注度日益提高;

第三，销售渠道重心将会发生转型，在企业的整体销量构成中，终端销售的比重会大幅度的提高，带来营销资源转向终端;

第四、本土企业技术、研发、渠道等综合实力进一步提升，处于第一集团的国际军团市场份额将受到削减。

2022年该行业前景趋势怎么样?想要知道更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2022-2027年剃须刀行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。