“十四五”期间,要加大人口政策调整力度,进一步放开生育限制,婴儿用品制定有效鼓励和激励生育的社会政策,不断降低生育、养育、教育子女的家庭成本,逐步打造生育友好型政策体系和社会环境。
为推进婴儿用品零售行业健康有序发展,国家相继出台了一系列法律法规、产业政策,从产品质量、消费者权益保护、零售交易等方面进行规范。同时,考虑到近年来零售行业与婴儿用品零售行业紧密结合,国家相关部门对网络零售、商贸物流等方面提出了响应的要求。
据悉,中国母婴市场正在步入快速发展的阶段。近日,《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》发布,白皮书显示,2020年我国玩具和婴儿用品零售出口和内销同比上年都实现了正增长。
全面二孩政策后反而出现生育断崖,放开三胎对婴儿用品零售市场发展有何影响?近日,国家统计局发布《中国生育报告》,从报告指数看,我国人口老龄化少子化是已成为社会常态,由于计划生育政策长期实行,中国人口危机渐行渐近,带来的经济社会问题日益严峻。
十四五规划提出“实施积极应对人口老龄化国家战略。制定人口长期发展战略,优化生育政策,增强生育政策包容性”;2021年1月20日全国人大要求各地清理各地不合时宜计生法规,停止执行过严处罚处分。这可理解为对放开生育的默许,从默许到明示,未来或已不远。这些年,倡导“新5%比旧8%好”“新基建”“城市群”“人地挂钩”“新一轮改革开放”“全面放开生育”“放开三胎”。
资料显示,母婴人群主力为85/90后,婴儿用品零售占比11%的95后成为高潜力母婴人群。数据显示,80后家长更愿意为孩子付出,90后家长则相对更注重个人生活。
母婴家庭月均在母婴育儿方面整体花销约为5200元,占家庭月收入近三成;即便较低收入家庭该类花销没有明显下降,支出占比月收入则提升至44%。从消费品类来看,母婴家庭日常开销不仅限于洗护、玩具、奶粉、尿裤及服饰等母婴类刚需用品,泛家庭品类、早教与亲子服务亦颇受青睐。婴幼教育培训及包括运动健身、理财保险 、电器家具等泛家庭消费未来增长潜力十足。
半数以上母婴消费人群通过母婴垂类App种草,他们来自高线城市的比例更高,学历、收入、花销、网络活跃度都显著更高。由于母婴人群依赖同阶段人真实使用评价推荐,无论是在传统线下渠道母婴店、卖场商超,还是在综合电商、垂直电商等线上渠道消费,母婴人群种草信息来源的第一入口皆为母婴垂类App。
到2020年,中国玩具和婴儿用品零售行业总产值将达9000亿元,在国际婴儿用品零售市场份额中占据优势地位。同时,为实现全行业由制造大国向制造强国的历史跨越。当前,互联网、二次元、行业新政、新元素等带来新冲击,孕婴童用品行业正在经历新的转折阵痛,正走向行业大洗牌的转型时代。
更多行业研究分析,可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年中国婴儿用品零售行业发展前景及投资风险预测分析报告》。

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