中国广告市场规模预计突破万亿元大关 互联网广告行业竞争格局分析

中国广告市场规模预计突破万亿元大关

从第28届中国国际广告节上了解到，今年前三季度，我国头部企事业单位广告业务收入已经达到了9403亿元，比去年同期增长20.91%，我国广告市场规模预计将在今年突破1万亿大关。

数字技术创新迭代与数字经济蓬勃发展，将驱动广告产业全面实施数字化转型，促进广告产业跨越式发展。

互联网广告行业竞争格局分析

在当今的互联网时代，人们的衣食住行都离不开网络，互联网带我们走进了大数据时代。发展领域正是伴随着互联网广告业飞速发展新兴起的网络广告领域。

根据中关村互动营销实验室的数据，2010-2019年我国互联网广告市场呈现出逐年上升的发展趋势。2019年我国互联网广告总收入约4367亿元人民币，相较上年增长18.22%，增幅较2018年略有放缓，但仍保持增长的态势。

随着新技术的应用，互联网尤其是移动互联网快速发展，门户网站、视频网站、社交媒体及移动搜索等互联网媒体纷纷涌现，具有更广泛的覆盖率，为营销传播信息传达给营销受众提供了更加便利的渠道，进一步刺激了广告主的营销需求，并推动着广告行业规模的进一步增长。2020年中国广告市场规模达9143.9亿元，较2019年增加了469.9亿元，同比增长5.4%。

2020年中国电商类广告、社交平台广告、短视频广告、搜索引擎广告占广告市场的85.5%，其中电商类广告占广告市场的45.9%，较2019年增长了6.3%;社交平台广告占广告市场的15.2%，较2019年增长了4.9%;在线视频广告占广告市场的4.4%，较2019年减少了1.4%;短视频广告占广告市场的13.1%，较2019年增长了1.6%;资讯广告占广告市场的7.3%，较2019年减少了6.4%;搜索引擎广告占广告市场的11.3%，较2019年减少了3.7%;其他广告占广告市场的2.8%，较2019年减少了1.3%。

互联网行业具有显著的规模效应。大型头部互联网企业聚集较多的资源，并逐渐整合扩张，目前在诸多细分互联网领域中已经形成少数头部平台拥有大量用户流量的寡头竞争市场格局。未来，互联网广告发布的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多样化、定制化的营销推广需求，未来互联网广告市场中头部媒体和中、长尾媒体平台均享有广阔的成长空间。

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