李佳琪公司经营正常 强监管下直播电商未来发展格局将迎来怎样的改变？

李佳琪公司经营正常

12月20日，“带货一姐”薇娅偷逃税被追缴处罚13.41亿，引发网络热议。20日晚间，话题持续发酵，微博热搜榜上相关话题霸屏。随后，“直播一哥”李佳琦一时间也成为舆论关注的焦点。20日下午，李佳琦背后公司美腕(上海)网络科技有限公司(简称“美one”)相关负责人接受媒体采访称：“我们老老实实经营，本本分分直播，美腕一切经营正常。”

企查查APP显示，美腕(上海)网络科技有限公司，成立于2014年12月，由宁波美腕网络科技有限公司全资持股。该公司关联商标数量超200个，包括“奈娃家族”、“李佳琦”、“所有女生的零食街”等，上述商标状态为“注册申请中”。企查查显示，李佳琦当前共关联16家企业，其中在6家企业中担任法定代表人，企业状态均为在业存续，控制企业数量达13家。

李佳琦直播观看人数超3000万人次

晚间李佳琦的直播照常进行，截至发稿，直播观看人数超过3000万人次，而李佳琦以往正常直播观看量在两千万上下，双十二当天观看量超过4000万。

今年双十一直播电商继续领跑电商赛道，而带货主播方面头部效应持续扩大，最有知名度的电商带货主播当属薇娅、李佳琦、辛巴、雪梨、张大奕等人，在今年双十一期间几位带货主播的销售额都突破以往。电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营也认为，“薇娅被罚预示着直播行业野蛮生长时代的结束，也预示着直播行业的发展开始进入到规范化时代。薇娅被处罚不单是主播个人的事情，也预示平台方到了负起相应责任之际”。

强监管下直播电商未来发展格局将迎来怎样的改变？

互联网时代对个人业务性收入上限的提升。拥有全网上亿粉丝，2020年电商GMV超过200亿的主播收到这样规模的罚款其实并不夸张。

主播带货方式是超头主播进行品宣或营销，如淘宝直播的薇娅、李佳琪，抖音的大狼狗、罗永浩等，自身带有巨大公域流量，一定程度上具备帮助品牌树立品牌力、定价格带的能力。

目前，直播电商形成了淘/快/抖三分天下的格局，主播、品牌对各个平台的诉求也不尽相同。

淘宝的主播主要是头部主播，核心主打品牌折扣，主播的议价能力、话语权较强;抖音平台几乎不存大薇/李那样的超头部主播，非头部仍有出头机会，主播盈利能力均衡，主要是靠内容本身为品牌会非品牌商品做宣传。快手直播平台中心化程度较高，偏私域，超头部主播议价能力较强，品牌商较少选择在快手平台发力。

2020年中国直播电商市场规模达1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计未来三年年均复合增速为58.3%，2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。超头部主播薇娅被被罚之后，电商主播格局重新洗牌，商品销售渠道发生变迁。首先，有利于直播行业健康发展，使其更为规范化，打破头部主播垄断的局面，给了非头部表现、出头的机会，促进整个行业良性竞争。

未来，随着监管的到位，直播行业将会迎来新的一轮飞跃，更多的腰部主播将会获得更多的流量支持，也体现了国家相关部门对直播行业良性发展的重视。

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