耐克二季度在华营收降20% 运动鞋行业发展前景分析

耐克二季度在华营收降20%

20日，耐克公布2022财年第二季度(截至2021年11月30日)的业绩，公司营收仅增长1%。

根据Refinitiv的IBES数据，该公司第二季度的总收入增长1%至113.6亿美元。该公司预计第三季度收入将出现低个位数增长，而预计增长2.5%。

路透社进一步指出，耐克在大中华区收入下降了20%。

CNN报道提到，耐克高管告诉分析师，大中华区的收入下降了近四分之一，运动鞋销售额下降了50%。亚太地区和拉丁美洲的收入也有所下降。

运动鞋行业发展前景分析

据Euromonitor数据，2019年国内运动鞋服市场规模为3166亿元，过去5年行业CAGR为16.4%，远高于同期服装行业整体增速(5.9%)。预计2021年中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元。随着李宁登上国际时装周舞台以及“中国李宁”国潮系列的推出，中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开始崛起。

数据显示，从2015年至2020年，中国居民的人均可支配收入和消费支出基本保持着逐年上升，预计到2025年，中国体育行业的GDP占比相比2020年翻了一倍。这得益于经济的发展，使得可支配收入得以增长，从而使中国的消费者消费欲望和消费能力提高，这也为中国运动鞋服行业的未来提供了较大的发展潜能。

近年来，随着我国体育产业的快速发展，中国运动鞋市场步入多品牌时代，大量资本进入中国运动鞋领域，知名品牌纷纷通过上市步入资本市场，海内外、多主体的联合投资成为知名运动鞋投资的主流形式。从市场规模来看，北京冬奥会明年举行，全民运动热情高涨，加上近年来国家政策对体育产业的大力支持使得运动消费成为居民消费的新热点。种种因素夹杂在一起，运动鞋市场需求逐渐释放，带动行业发展速度不断加快。我国是全球运动鞋生产大国，国内运动鞋市场竞争激烈，整体来看，目前外资企业仍占据我国运动鞋市场主要地位，本土运动鞋企业的提升空间较大。

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