长视频网站面临涨价将流失用户 不涨“熬”不过冬天困境 国内长视频发展现状怎么样

长视频网站面临涨价将流失用户 不涨“熬”不过冬天困境

短视频来势汹汹，正在不断夺走长视频的用户和市场。相对于短视频在日活、月活与用户时长占有等数据上的增长，长视频整体呈现出了下滑之势。年末，长视频网站仍然面临两难：涨价流失用户，不涨“熬”不过冬天。

在爱奇艺宣布会员涨价后的第七天，芒果TV也接着宣布会员涨价。

国内长视频发展现状怎么样

对比国内长视频和国外流媒体会员价格可以发现，前者远低于后者。以芒果TV和Netflix为例，芒果TV调价后的PC移动影视会员月卡25元，连续包月19元，Netflix按不同权益将会员服务分为基础、标准、高级，其中基础月卡约57元，标准月卡约80元，高级月卡约115元。

根据2020年Netflix业绩报告显示，Netflix 99%的收入来自会员订阅服务。虽然Netflix 99%的收入来自会员订阅服务，但是内容才是其真正的核心。

在长视频平台的用户增长乏力、自制内容又缺乏超级爆款的情况下，其他平台是选择紧跟爱奇艺、芒果TV一起涨价，还是以静制动，收割竞争对手因涨价而流失的用户，还需观望。

截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，网民使用率为95.4%。短视频、综合视频用户规模分别为8.73亿、7.04亿，短视频使用率接近90%。

目前中国在线视频平台可以分为三大类：第一类以综合为主，代表有腾讯视频、爱奇艺、分别背靠百度、腾讯两大互联网巨头，平台内容成本投入较大，综合片源丰富，自制内容能力强，用户数居于前列;第二类包括以优酷、芒果TV、哔哩哔哩为代表的特色视频平台，优酷以UGC内容为主，芒果TV背靠湖南卫视，拥有独家优质综艺内容，哔哩哔哩则通过准确聚焦“二次元”文化吸引了年轻用户群;第三类以PP视频、咪咕视频等为代表，主要走差异化路线，主打体育内容和体育赛事。

长视频行业的未来发展空间

在长短视频激烈竞争，以及大众娱乐方式日趋多元化和圈层化的趋势下，另一个投资者非常关注的话题是，长视频的未来在哪里?它的长期前景又是什么?

从供求关系看，长视频整个行业处于蓝海市场，属于供不应求阶段，企业在这个阶段拥有主动权和定价权。目前只有部分人成为高粘性付费用户，大部分人还是更能接受免费看视频内容。随着越来越多的人喜欢影视内容，付费用户的基数会越来越大。

无论从活跃用户数、在线时长等指标来看，在线视频平台均为国内第一线的互联网平台。用户是平台最重要的资产，需要精细化用户运营。通过培育用户社群、促进粉丝经济等方式，可以更有效地发挥用户的潜在价值。

整体来看，长视频行业在20岁至40岁以外的用户渗透率还比较低，这是未来的发展空间。

2022年该行业前景趋势怎么样?想要知道更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2021-2025年中国网络视频行业竞争分析及发展前景预测报告》。