前11月实物商品网上零售额同比增13.2% 网上购物行业发展趋势预测

前11月实物商品网上零售额同比增13.2%

23日，商务部召开例行新闻发布会。商务部发言人高峰在发布会上表示，总体看，我国消费市场稳中向好的趋势没有改变。

高峰对此回应称，受疫情多点散发、基数抬升等因素影响，11月份我国消费市场增速有所放缓，但仍然展现出较强韧性。总体看，我国消费市场稳中向好的趋势没有改变。主要有以下几个特点：

一是城乡消费同步回升。1-11月份，城镇、乡村消费品零售额分别为34.6万亿元和5.3万亿元，同比分别增长13.8%和13.3%。

二是基本生活消费平稳增长。1-11月份，限额以上单位粮油食品、饮料零售额同比分别增长10.7%和21.2%。在实物商品网上零售额中，食品类商品销售同比增长18.8%。

三是升级类商品销售较快增长。1-11月份，限额以上单位金银珠宝、文化办公用品、通讯器材零售额同比分别增长34.1%、20.2%和16.3%，建材、家具零售额同比分别增长22.2%和16.9%。

四是新型消费快速发展。1-11月份，实物商品网上零售额达9.8万亿元，同比增长13.2%，占社零总额24.5%;新能源汽车销售299万辆，同比增长1.7倍，占汽车销售总量的12.7%。

网上购物行业发展趋势预测

2021年上半年中国网络零售市场交易规模为6.28万亿元，社会消费品零售总额为21.19万亿元，上半年网络零售市场规模占社会消费品零售总额比例达到29.63%，接近三成。

数据显示，2021年上半年国内网络零售用户规模达8.2亿人，预计2021年用户规模达8.58亿人，同比增长8.74%。按网购交易规模62791亿元平均下来每人网购额为7654.4元。

其中，截至2020年6月30日，京东年活跃用户总数达到5.319亿，同比增长27.4%;拼多多活跃买家为8.499亿，同比增长24%;阿里中国零售市场年活跃用户数为8.28亿。

从2015至2017年网购用户的增速逐年下降，2018年有小幅回升，2019年相较前几年，回升明显。2020年受到疫情影响，增速为7.78%，回落明显。2021年预计会有所回升，增速为8.74%。

移动网购的高速发展，主要原因是用户消费场景使用习惯的转移，经过早期移动网购的高速增长，现在，网民移动网购习惯已基本养成，PC端流量增长渐缓，转向移动端。电商企业移动化战略也是移动网购高速发展的重要原因：一方面，许多电商企业以新用户获取和品类扩张为战略重点，推出针对移动端的定制电商产品;另一方面，大量新兴电商仅推出移动端业务，移动端成为新增网购用户的主要来源。

而随着农村电商市场的火热，移动端依靠相比PC端更便宜的设备和更便捷的操作特征，将占有越来越重要的地位。预计到2026年，我国网络购物市场市场规模将增长到21.80万亿元。

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