我国实现带动三亿人参与冰雪运动的目标 我国滑雪产业发展现状分析

整个朋友圈都去滑雪了

滑爬犁、拉雪橇、打雪仗、泼水成冰，还有巨型雪人、超级冰滑梯……这个冬天，网友感叹：整个朋友圈都去滑雪了!自北京成功申办冬奥会以来，超三亿人参与冰雪运动;而冰雪带来的快乐，就在你身边。

我国实现带动三亿人参与冰雪运动的目标

12日，国家体育总局委托国家统计局开展的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》正式发布，自2015年北京成功申办冬奥会以来，截至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率24.56%，实现了带动三亿人参与冰雪运动的目标。

滑雪运动是运动员把滑雪板装在靴底上在雪地上进行速度、跳跃和滑降的竞赛运动。滑雪板用木材、金属材料和塑料混合制成。高山滑雪由滑降，小回转和大回转(障碍滑雪)组成。高山滑雪混合项目，由上述三个项目组成。

滑雪运动从历史沿革角度可划分为古代滑雪、近代滑雪、现代滑雪;从滑行的条件和参与的目的可分为实用类滑雪、竞技类滑雪和旅游类(娱乐、健身)滑雪。实用滑雪用于林业、边防、狩猎、交通等领域，现已多被机械设备所替代，逐渐失去昔日的应用价值。竞技滑雪是将滑雪升华为在特定的环境条件下，运用比赛的的功能，达到竞赛的目的。娱乐健身滑雪是适应现代人们生活、文化需求而发展起来的大众性滑雪。

最新出现的旅游滑雪项目还有单板滑雪、超短板滑雪、越野滑雪等。其中越野滑雪是在低山丘岭地带长距离滑行，虽然远不如高山滑雪的乐趣和魅力，但从安全和健身角度而言，更具有广泛的参与性。超短板滑雪、单板滑雪比高山滑雪更具有刺激性，技术更灵活，在中国尚未普遍开展。滑雪运动是借助滑雪板或其它器具在雪地上进行的各种滑行运动。人们习惯上把它也称为滑雪运动。滑雪运动是以大自然为伴的体育运动项目，虽然它受到地域、季节、场地等的制约，在中国的普及还处于初级阶段，但也是一个魅力无穷、生命力极强的运动项目，越来越受到人们尤其是青少年的喜爱。

据中研普华研究报告《2021-2026年中国滑雪行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析

中国滑雪需求与消费者偏好调查

第一节 滑雪产品目标客户群体调查

一、不同收入水平消费者偏好调查

中国为最大的初级滑雪者市场，滑雪体验者占比高达77.4%，收入集中在10K以上，这部分人收入相对较高，消费升级意愿较强

图表：不同收入水平消费者偏好调查

数据来源：中研普华研究院

二、不同年龄的消费者偏好调查

但随着滑雪运动的普及，人均滑雪次数攀升，滑雪爱好者增多，滑雪人群年龄集中在25-34岁。

图表：不同年龄的消费者偏好调查

数据来源：中研普华研究院

三、不同地区的消费者偏好调查

滑雪人群的城市等级呈现阶梯式分布，近四成聚集于一线城市，这部分人最快接触前沿消费潮流、对新事物最具探索欲。

图表：不同地区的消费者偏好调查

数据来源：中研普华研究院

放眼全球，只有北欧、我国东北等少数天寒地冻的地区，才会有自然环境造就的天然滑雪场，而其他绝大多数地区的雪场（目前我国有700多座滑雪场，连广东省都有3座）都需要“自力更生”——靠人工造雪维持滑雪场的正常运营。

滑雪场对雪的需求量可不低，以一座5S级别的商用滑雪场为例，至少需要1.8万立方米的雪，才能堆满一条1千米的初级滑雪道。单纯依靠北京的自然降雪，显然难以满足比赛用雪的需求。

据统计，上海目前共有冰场13块，室内滑雪场所34处。《上海市体育发展“十四五”规划》提出到2025年，全市冰雪运动俱乐部达到30家，年参加冰雪运动人次达到200万。

数据显示，北京冬奥会开幕在即，滑雪装备销量大幅提升，今年1月1日至10日相较去年同期，平台内“滑雪服”销量同比提升81.59%。什么值得买商业运营部负责人张宇昂表示，对于滑雪爱好者而言，一身合适的滑雪装备可大幅提升滑雪体验。近两年，迪卡侬、探路者、始祖鸟三家品牌的滑雪服品类热度保持领先位置。滑雪运动做好个人防护也尤为必要，在2021年1月至9月，平台内含“滑雪头盔”和“滑雪护具”关键词的相关产品的商品交易总额同比提升了115.17%、125.62%。

我国滑雪产业发展驶入快车道

借着冬奥的热度，我国滑雪产业发展驶入快车道，国家体育总局发布数据显示，2025年我国冰雪产业总规模将达到1万亿元。

未来行业投资机会在哪?如需了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年中国滑雪行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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